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來(lái)源：商學(xué)院雜志

　　近日，在國(guó)家頒布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》文件中多次提及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在綱要第七章“完善科技創(chuàng)新體制機(jī)制”的內(nèi)容中，有一節(jié)專門敘述“健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)用體制”，把實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升至強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。

　　2020年，在中央政治局第二十五次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記從國(guó)家戰(zhàn)略高度和進(jìn)入新發(fā)展階段要求出發(fā)，曾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作提出重要要求。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作關(guān)系國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福，關(guān)系國(guó)家對(duì)外開(kāi)放大局，關(guān)系國(guó)家安全。

　　國(guó)家從戰(zhàn)略高度把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提到如此高的層次，不僅必要而且及時(shí)。

　　中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)知有一個(gè)發(fā)展過(guò)程。

　　2001年，中國(guó)加入WTO時(shí)，大部分中國(guó)企業(yè)還處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，以代工為主，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知還很粗淺。盡管在2008年國(guó)家看到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展趨勢(shì)，制定了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，但受制于當(dāng)時(shí)的科技文化水平，知識(shí)產(chǎn)權(quán)還沒(méi)有成為大部分企業(yè)安身立命、發(fā)展壯大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此后，隨著中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在貿(mào)易中的重要性凸現(xiàn)。產(chǎn)品采用別人的技術(shù)、品牌隨時(shí)會(huì)面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，而使用自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)則能夠帶來(lái)極大的利益回報(bào)。

　　因此，中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷提高，特別是那些大型的，擁有核心技術(shù)的企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有著強(qiáng)烈的需求。

　　當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走到依靠科技來(lái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的階段。從國(guó)內(nèi)外形勢(shì)來(lái)看，科技的自立自強(qiáng)，尤其是在關(guān)鍵領(lǐng)域掌握“卡脖子”的核心技術(shù)，成為國(guó)家的戰(zhàn)略支撐，因此中國(guó)對(duì)無(wú)形的智力財(cái)產(chǎn)的保護(hù)日益重視，對(duì)制度創(chuàng)新提出了全新的要求。

　　2020年起，《民法典》、《專利法》、《著作權(quán)法》等涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)性法律陸續(xù)制定或修改，進(jìn)一步完善了知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域相關(guān)的法律法規(guī)、司法解釋、規(guī)章細(xì)則的配套建設(shè)，以期在新發(fā)展階段加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，提升創(chuàng)新投入及回報(bào)的可預(yù)期性，提高整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)新意識(shí)，從而激發(fā)創(chuàng)造活力。

　　在司法保護(hù)方面，2020年各地法院也判決了“樂(lè)高”訴樂(lè)拼系列侵權(quán)案等受到高度關(guān)注的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域重大典型案件，這與中國(guó)當(dāng)前的政策導(dǎo)向不無(wú)關(guān)系，體現(xiàn)了中國(guó)在嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的力度和決心。

　　商標(biāo)管理

　　對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)涉及多個(gè)方面，主要包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、版權(quán)保護(hù)以及對(duì)仿冒和侵害商業(yè)秘密等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的禁止。

　　在“樂(lè)高”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案的審理中，廣東省高級(jí)人民法院認(rèn)定，“樂(lè)拼”生產(chǎn)廠商侵害“樂(lè)高”商標(biāo)權(quán)，并且構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　這里要重點(diǎn)提到的是商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　商標(biāo)是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)，廣義上包括所有在商業(yè)活動(dòng)中使用的可識(shí)別來(lái)源的標(biāo)識(shí)。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)；即使未注冊(cè)，馳名商標(biāo)和有一定影響的商標(biāo)其他人也不得搶注和使用，如果是注冊(cè)的馳名商標(biāo)，則會(huì)獲得跨類別的法律保護(hù)。商標(biāo)保護(hù)的目的是避免混淆、保障在先使用人的合法商譽(yù)，其他人的使用只要可能與在先商標(biāo)所有人的使用產(chǎn)生混淆就應(yīng)該予以禁止。

　　包括注冊(cè)商標(biāo)在內(nèi)的所有商業(yè)性標(biāo)識(shí)都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要對(duì)廣義上的商標(biāo)有基本的認(rèn)識(shí)，它不僅僅指文字、圖形等可注冊(cè)的商標(biāo)，還包括那些體現(xiàn)企業(yè)形象、商譽(yù)的沒(méi)有注冊(cè)成商標(biāo)的部分，包括商品包裝裝潢、特有名稱、商業(yè)外觀，以及獨(dú)特的宣傳等，都應(yīng)納入廣義上的商標(biāo)管理范疇。

　　因此，當(dāng)我們分析像樂(lè)高集團(tuán)這樣的公司和品牌時(shí)，除了注冊(cè)商標(biāo)本身所采用的文字、圖形等具體形態(tài)外，使用在樂(lè)高產(chǎn)品系列中特定且著名的玩具名稱、有特色的包裝裝潢、積木塊的造型、特制符號(hào)等，這些都連同注冊(cè)商標(biāo)一起形成了極高的識(shí)別度，也應(yīng)該作為廣義上的商標(biāo)加以保護(hù)，禁止他人仿冒造成混淆。

　　在另一起“樂(lè)高”版權(quán)案中，經(jīng)中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心版權(quán)鑒定委員會(huì)鑒定，樂(lè)拼公司的玩具、圖冊(cè)與樂(lè)高公司的玩具、圖冊(cè)均基本相同，構(gòu)成復(fù)制關(guān)系。“樂(lè)高”是馳名商標(biāo)，從商標(biāo)到整個(gè)產(chǎn)品外觀、玩具及圖冊(cè)等全方位的模仿，這樣的仿冒除了主張版權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)救濟(jì)，同時(shí)也可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》主張救濟(jì)。

　　這些年，樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)不余遺力地宣傳，幫助消費(fèi)者如何辨別真正的樂(lè)高積木。一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)要保持顯著性或識(shí)別性、往馳名方向發(fā)展，除了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)質(zhì)之外，背后也需要大量的宣傳工作，讓消費(fèi)者一看到商標(biāo)、包裝裝潢就知道是哪個(gè)品牌，具有唯一指向性。因?yàn)榕袛嗌虡?biāo)是否具有識(shí)別性，還要取決于消費(fèi)者，如果他們看到某個(gè)標(biāo)志或產(chǎn)品外觀時(shí)就能識(shí)別其來(lái)源，不會(huì)與其他品牌混淆，該標(biāo)志就具備顯著性。

樂(lè)高集團(tuán)的宣傳始終強(qiáng)調(diào)“有LEGO?標(biāo)志才叫樂(lè)高?產(chǎn)品”，這些標(biāo)志無(wú)處不在地體現(xiàn)在樂(lè)高積木、包裝盒和門店上。樂(lè)高積極保護(hù)商標(biāo)，除了維護(hù)自身的合法權(quán)益外，也是在保護(hù)消費(fèi)者利益。因?yàn)樯虡?biāo)可以讓消費(fèi)者識(shí)別來(lái)源，以免購(gòu)買到假冒商品而使得利益受損。

　　每一塊樂(lè)高積木上都有LEGO標(biāo)志

　　紅色的樂(lè)高品牌商標(biāo)

　　每一個(gè)積木凸點(diǎn)上都有樂(lè)高標(biāo)志

　　“樂(lè)高”訴樂(lè)拼侵權(quán)案件的

　　國(guó)際影響和信號(hào)

　　中國(guó)自2001年成功加入世界貿(mào)易組織(WT0)以來(lái)，開(kāi)始履行WTO與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定“TRIPS”協(xié)議（AGREEMENT ON TRADE-RELATED ASPECTS OF INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS）。該文件擬定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù)的基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　此前，有些國(guó)家一直認(rèn)為中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力。近些年來(lái)隨著中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在國(guó)家發(fā)展中戰(zhàn)略地位的提升，一些典型案件陸續(xù)引起各界關(guān)注，也讓世界看到了中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的決心和力度，“樂(lè)高”案即為一例。

　　在“樂(lè)高”案中，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)樂(lè)高集團(tuán)提出的賠償主張予以全額支持，判決廣東美致智教科技股份有限公司、廣東美致智教科技股份有限公司第二分公司、汕頭市智樂(lè)拼玩具有限公司賠償樂(lè)高集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支共3000萬(wàn)元，將一審判決的300萬(wàn)元提高了10倍。

　　這一判決的信號(hào)作用非常明確，表明中國(guó)政府加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)執(zhí)法力度的決心，提高損害賠償金額，起到威懾作用，有力地打擊了仿冒者，保護(hù)了權(quán)利人。當(dāng)然。該案支持高額賠償?shù)闹饕蚴乔謾?quán)人主觀惡意明顯，長(zhǎng)期大規(guī)模仿冒，情節(jié)十分嚴(yán)重，侵權(quán)人獲得的巨大利益遠(yuǎn)超權(quán)利人主張的賠償數(shù)額。

　　除了經(jīng)濟(jì)賠償，在另一起“樂(lè)高”案中，版權(quán)領(lǐng)域的保護(hù)也涉及了刑事責(zé)任，上海市第三中級(jí)人民法院判處主犯李某某侵犯著作權(quán)罪有期徒刑六年并處罰金人民幣九千萬(wàn)元，其余8名被告人分別被判處有期徒刑四年六個(gè)月至三年不等刑罰，并處相應(yīng)罰金。該判決已被上海市高級(jí)人民法院二審維持原判。雖然知識(shí)產(chǎn)權(quán)的刑法保護(hù)以前也有，但是不多，這兩年公安、檢察機(jī)關(guān)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的投入力量也在不斷加大。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度將成為基礎(chǔ)性的制度

　　未來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度將成為基礎(chǔ)性的制度和社會(huì)政策的重要組成部分。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了嶄新的階段，人們對(duì)文化、創(chuàng)意、科技的需求超出了對(duì)基本物質(zhì)生活的需求，對(duì)公平誠(chéng)信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法治環(huán)境更加期待。

　　科技、文化、創(chuàng)意都是無(wú)形資產(chǎn)，與以往的實(shí)物資產(chǎn)保護(hù)一樣，社會(huì)同樣需要對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的投入和產(chǎn)出進(jìn)行制度保護(hù)，讓人們?yōu)橹橇Y產(chǎn)付費(fèi)，這樣才能維持市場(chǎng)的公平交易。可以說(shuō)，這一制度安排是與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相契合的。

　　如今創(chuàng)業(yè)的形式亦是多種多樣，有大量的創(chuàng)業(yè)企業(yè)將從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上聚集了眾多有創(chuàng)造力的個(gè)體，他們的創(chuàng)意創(chuàng)新對(duì)社會(huì)發(fā)展有著明顯的促進(jìn)作用，但是光有創(chuàng)意容易被抄襲。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，企業(yè)和個(gè)人都要有提前布局的意識(shí)，從創(chuàng)意之始就了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律知識(shí)，比如在設(shè)計(jì)新品推向市場(chǎng)之前，首先去國(guó)家專利局申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，按照先申請(qǐng)?jiān)瓌t，一旦發(fā)生抄襲或仿冒，可以用專利證書到各網(wǎng)站要求刪除侵權(quán)鏈接。而走法律程序主張救濟(jì)往往是事后機(jī)制，費(fèi)時(shí)耗力。

　　樂(lè)高集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的啟示

　　中國(guó)已經(jīng)走到了高質(zhì)量發(fā)展的階段，基于無(wú)形的智力資產(chǎn)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展將有利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，也將是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)引擎。

　　進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代，輕、巧、便利的功能實(shí)現(xiàn)都有賴于創(chuàng)意。黨的十九大報(bào)告明確指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”解決矛盾，滿足人們對(duì)美好生活的期待需要有創(chuàng)意，由創(chuàng)意帶動(dòng)新技術(shù)的發(fā)展新產(chǎn)品的產(chǎn)出和新作品的創(chuàng)作。中國(guó)人多地少資源有限，原有的發(fā)展方式不可持續(xù)，唯有創(chuàng)意是可以無(wú)限挖掘的。

　　若要保證創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的運(yùn)用和保護(hù)，建立回報(bào)機(jī)制，保證創(chuàng)意者的投入獲得回報(bào)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)均衡。這些都是轉(zhuǎn)型中的企業(yè)面臨的全新課題，同時(shí)也需要整個(gè)社會(huì)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的認(rèn)知，加強(qiáng)執(zhí)法力度。

　　中國(guó)目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法上已經(jīng)與國(guó)際接軌，目前要強(qiáng)化執(zhí)法力度。歐美把知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)成私權(quán)，中國(guó)相對(duì)國(guó)外提供了更多的救濟(jì)渠道，政府對(duì)此大量投入。很多地方建立了維權(quán)援助中心，各地設(shè)立市場(chǎng)監(jiān)管中的執(zhí)法大隊(duì)，這些都是國(guó)外沒(méi)有的多種救濟(jì)渠道。

　　樂(lè)高集團(tuán)系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的勝訴給了市場(chǎng)很大的信心，未來(lái)隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也將日趨完善。

標(biāo)簽：云浮怒江迪慶東莞佳木斯鶴崗珠海三沙

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中國(guó)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，“樂(lè)高”維權(quán)案十倍重罰侵權(quán)方》，本文關(guān)鍵詞中國(guó),加大,知識(shí)產(chǎn)權(quán),保護(hù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。