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短視頻為音樂付費——給版權(quán)算筆明白賬

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　在電影市場，每一部院線電影的收益都可以通過實時票房向外界真實反饋，這一機(jī)制能否用于短視頻平臺音樂作品的版權(quán)費用結(jié)算？3月22日，短視頻直播平臺快手在京召開的音樂版權(quán)生態(tài)大會上，北京人見人愛文化傳媒有限公司創(chuàng)始人張志遠(yuǎn)提出這一設(shè)想，讓現(xiàn)場不少音樂版權(quán)方與音樂人心動不已，而快手在此次大會上推出的面向短視頻和直播雙場景的音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，則讓他們得到一份實實在在的收入：按照直播間有效播放次數(shù)進(jìn)行音樂版權(quán)費用結(jié)算，年內(nèi)可在平臺上便捷查詢使用數(shù)據(jù)。

　　短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的高速發(fā)展，改變著數(shù)字音樂的創(chuàng)作、傳播、消費與保護(hù)方式，同時也引發(fā)了版權(quán)之爭，其中，版權(quán)方與音樂人如何從短視頻平臺獲得收益成為業(yè)界關(guān)注的焦點。在此背景下，快手推出的新版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)備受行業(yè)關(guān)注。在中國版權(quán)協(xié)會副理事長兼秘書長孫悅看來，只有結(jié)合市場規(guī)律和國際慣例，不斷完善有利于音樂作品授權(quán)和傳播的行業(yè)規(guī)則，最大限度激活市場，讓更多優(yōu)秀作品在短視頻等平臺通過科學(xué)合理的分配機(jī)制獲得更多的報酬，才能保證數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

　　版權(quán)付費需要標(biāo)準(zhǔn)

　　近年來，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)加強(qiáng)“音樂+”的探索和創(chuàng)新，在線K歌、音樂演繹互動、社交等不斷拓展數(shù)字音樂的消費市場和盈利模式。其中，短視頻平臺已經(jīng)成為歌曲宣發(fā)的重要平臺之一，很多用戶在短視頻平臺上對經(jīng)典歌曲進(jìn)行加工演繹，短視頻與音樂的結(jié)合越來越緊密。

　　在短視頻及直播中使用他人音樂，自然要獲得授權(quán)與支付報酬，由此引發(fā)的版權(quán)之爭并不少見。對此，平臺也在尋找解決之道，通過不斷獲得授權(quán)、擴(kuò)大音樂版權(quán)庫來消除侵權(quán)隱患。在此情形下，如何界定一個明晰的付酬標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)公開透明，是化解紛爭的關(guān)鍵。

　　面對短視頻音樂版權(quán)問題，快手于去年推出了“億元激勵計劃”，根據(jù)歌曲在短視頻中的使用量與版權(quán)方結(jié)算費用。快手音樂負(fù)責(zé)人袁帥表示，在快手平臺上，有些優(yōu)秀熱門歌曲的單曲月收入可達(dá)幾十萬元，而目前快手已經(jīng)與數(shù)百家音樂版權(quán)公司以及入駐平臺的音樂人達(dá)成版權(quán)合作，不斷擴(kuò)大版權(quán)合作的范圍和規(guī)模。

　　此后，快手又著手迭代升級音樂版權(quán)結(jié)算規(guī)則，此次將直播間場景納入結(jié)算范圍。“推出‘直播間場景音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)’，是希望能夠和版權(quán)方一起探索一個更科學(xué)、公平、透明的市場結(jié)算機(jī)制。”袁帥表示，平臺將通過一套公正的算法機(jī)制，讓音樂作品都能得到公平的曝光機(jī)會。

　　推出這一結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)是什么？袁帥表示，在推出這一標(biāo)準(zhǔn)之前，他們在行業(yè)里做了大量調(diào)研，走訪了眾多音樂公司與音樂人，并對比了很多國內(nèi)外音樂行業(yè)的結(jié)算方法。他希望能與更多的音樂版權(quán)方合作，共同探索完善這一標(biāo)準(zhǔn)。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計期待透明

　　音樂作品在短視頻平臺上的廣泛應(yīng)用，讓音樂版權(quán)方與音樂人越來越關(guān)注這一領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)與收益。在張志遠(yuǎn)看來，如今，短視頻平臺不再僅僅是音樂的推廣和導(dǎo)流渠道，而已經(jīng)形成一個良好的生態(tài)，所以他希望能從短視頻平臺獲得與音樂平臺相提并論的收益，并且希望平臺能提供一站式服務(wù)，包括音樂版權(quán)保護(hù)、結(jié)算數(shù)據(jù)透明等。

　　“數(shù)據(jù)透明與規(guī)則透明至關(guān)重要，如果不能實現(xiàn)透明，這個行業(yè)就很難得到發(fā)展，彩鈴的衰落就是一例。”張志遠(yuǎn)表示，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的票房收入數(shù)據(jù)是透明的，由此推動了電影內(nèi)容質(zhì)量整體提升。音樂行業(yè)如采用票房模式，相信未來必定一片光明。

　　那么，快手此次推出的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)能否滿足市場的需求？袁帥介紹，首先，該結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)包括詞曲版權(quán)與錄音制品版權(quán)，分別按照音樂的短視頻使用量與直播間有效播放次數(shù)，以周期性的方式結(jié)算所有費用。同時，該標(biāo)準(zhǔn)還專門設(shè)了詞曲激勵金計劃，當(dāng)期表現(xiàn)好的音樂詞曲方在獲得版權(quán)費的同時還能獲得激勵金。其次，不要求獨家授權(quán)，希望能夠讓音樂在更廣闊的市場上進(jìn)行有序傳播，讓更多的版權(quán)人獲得更多的收益。再次，推出預(yù)付金制度，針對優(yōu)質(zhì)的版權(quán)方提供預(yù)付金助力其發(fā)展。另外，結(jié)算數(shù)據(jù)清晰透明，且金額無上限，也不會設(shè)置除合法繳稅外的任何苛扣條目，讓內(nèi)容提供者“創(chuàng)有所得”。

　　袁帥也同時表示，對音樂使用次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計并不難，真正的痛點是無法確認(rèn)有些音樂作品來自于哪家版權(quán)方，“整個音樂行業(yè)對我們來說太不透明了”。他希望能與更多的版權(quán)方和音樂人合作，擴(kuò)大平臺版權(quán)信息數(shù)據(jù)庫，讓確權(quán)和結(jié)算變得更加清晰，尊重市場規(guī)律，推動多方共贏。

　　目前來看，一個能夠覆蓋整個行業(yè)的計價標(biāo)準(zhǔn)仍在醞釀中，但多用多得的市場規(guī)則，則無疑有利于激發(fā)上游音樂人的創(chuàng)作熱情。

　　“要讓優(yōu)秀的音樂不斷被創(chuàng)造出來并在廣闊的市場中進(jìn)行有序傳播，就需要加強(qiáng)對內(nèi)容創(chuàng)作者權(quán)益的保障，用版權(quán)激勵作者們的創(chuàng)作熱情。”孫悅指出，新修改的著作權(quán)法將于6月1日起實施，這將對完善我國音樂版權(quán)保障機(jī)制起到加速作用，必將推動數(shù)字音樂行業(yè)健康快速有序發(fā)展。

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