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動(dòng)態(tài)商標(biāo)的基本特征

來源：知識產(chǎn)權(quán)

作者：徐瑛晗

1.超越可視性

可視性是商標(biāo)能夠被視覺感知的屬性。TRIPs 協(xié)議第15 條商標(biāo)可保護(hù)的客體具有相當(dāng)?shù)陌荻龋?guī)定成員國可以要求將“標(biāo)記應(yīng)系視覺可感知”作為注冊條件。4 TRIPs 協(xié)議對商標(biāo)可視性為倡議性要求，允許成員國對商標(biāo)的要素范圍予以限制，亦可突破可視性的局限。在我國《商標(biāo)法》第三次修改前，商標(biāo)標(biāo)志范圍一直以視覺感知為基準(zhǔn)，第三次修改增加了受理“聲音”非可視商標(biāo)的注冊申請，擴(kuò)大了構(gòu)成要素的范圍與種類。

囿于商標(biāo)可視性的局限，構(gòu)成要素只能在圖形、文字、字母、顏色等范疇中選擇，不同要素之間反復(fù)組合并被反復(fù)使用，導(dǎo)致商標(biāo)相同或近似的風(fēng)險(xiǎn)增加。可視性與要素資源有限性之間的矛盾不斷加劇，不為法律所禁止、區(qū)別性強(qiáng)、易于為公眾識記的要素選擇空間緊縮。5 以往學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中皆認(rèn)為動(dòng)態(tài)商標(biāo)必然是可視的，這在狹義的動(dòng)態(tài)商標(biāo)范疇中無可厚非，但在廣義的動(dòng)態(tài)商標(biāo)范圍中，過程性的聲音與氣味元素也屬于非靜態(tài)表達(dá)，與動(dòng)態(tài)標(biāo)志同時(shí)具有時(shí)間維度的過程屬性。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)允許氣味、聲音或其他過程性構(gòu)成與動(dòng)態(tài)圖像結(jié)合一體申請注冊。在實(shí)質(zhì)審查中，不同的構(gòu)成要素分別遵循各自的授權(quán)審查要求，在同時(shí)滿足商標(biāo)顯著性、非功能性等權(quán)利要求之后，可被授權(quán)登記與使用。鑒于此，動(dòng)態(tài)商標(biāo)便從視覺上的識別超越為理念上的識別效用，只要構(gòu)成要素可被人體感知，皆可作為商標(biāo)構(gòu)成要素申請注冊。

2.連續(xù)性與周期性

不論何種樣態(tài)變化的動(dòng)態(tài)商標(biāo)，都可被分解為一定數(shù)量的靜態(tài)圖像。許多幀靜止的畫面，以一定速度（如每秒20 張）周期循環(huán)，肉眼因視覺殘象產(chǎn)生錯(cuò)覺，圖片連續(xù)快速的轉(zhuǎn)切就會(huì)被認(rèn)為是一段連續(xù)播放的動(dòng)態(tài)畫面。動(dòng)態(tài)畫面相對于靜態(tài)圖像，創(chuàng)作者的自由度更大，通過播放媒介連續(xù)放映，組成了模擬真實(shí)事物又與之相區(qū)別的新“時(shí)空”，在此“時(shí)空”中，創(chuàng)作者可以直接表現(xiàn)事物的運(yùn)動(dòng)本質(zhì)與發(fā)展過程，從而更完整地揭示自身創(chuàng)作主題。6 動(dòng)態(tài)商標(biāo)接連不斷的特征與循環(huán)波動(dòng)往往同時(shí)出現(xiàn)，連續(xù)性與周期性的特征是一體的。

當(dāng)然，動(dòng)態(tài)商標(biāo)變化之周期長度應(yīng)有嚴(yán)格限制，過長周期則失去了向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)信息的意義，周期過短則與靜態(tài)畫面無法區(qū)分。根據(jù)肉眼視覺規(guī)律，一般消費(fèi)者在接觸新類型的動(dòng)態(tài)畫面時(shí)其視覺停留不會(huì)超過五秒鐘。7 周期長度合理，具有顯著性的動(dòng)態(tài)標(biāo)識，符合商標(biāo)的成立條件，可作為動(dòng)態(tài)商標(biāo)使用與注冊。

3.數(shù)字性

電子科技日臻純熟為動(dòng)態(tài)商標(biāo)的制作夯實(shí)了基礎(chǔ)，諸多數(shù)字軟件皆可助益于動(dòng)態(tài)畫面制作。8 目前，只需指定某些關(guān)鍵要素就可計(jì)算出每幀目標(biāo)物的具體方位，這種制作方式被稱為關(guān)鍵幀動(dòng)畫。關(guān)鍵幀可以定義所有主體平滑轉(zhuǎn)換的起點(diǎn)和終點(diǎn)，同時(shí)也有更深層次的范例，如應(yīng)用于不規(guī)則運(yùn)動(dòng)、物體變形或漸變色中。除制作方式以外，動(dòng)態(tài)商標(biāo)的數(shù)字性還表現(xiàn)在其呈現(xiàn)媒介與存儲方式上，傳統(tǒng)靜態(tài)商標(biāo)一般附著于紙質(zhì)平面，呈現(xiàn)于產(chǎn)品或服務(wù)的包裝、裝潢上，而動(dòng)態(tài)商標(biāo)則需要借助電子視頻方式予以表達(dá)，以視頻文件進(jìn)行播放。通過數(shù)字技術(shù)和儀器可以將動(dòng)態(tài)商標(biāo)轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式，以數(shù)字方式保存并進(jìn)行形式審查，可避免膠片或紙質(zhì)存儲可能的物理性損傷。

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