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動態商標的基本特征

來源：知識產權

作者：徐瑛晗

1.超越可視性

可視性是商標能夠被視覺感知的屬性。TRIPs 協議第15 條商標可保護的客體具有相當的包容度，規定成員國可以要求將“標記應系視覺可感知”作為注冊條件。4 TRIPs 協議對商標可視性為倡議性要求，允許成員國對商標的要素范圍予以限制，亦可突破可視性的局限。在我國《商標法》第三次修改前，商標標志范圍一直以視覺感知為基準，第三次修改增加了受理“聲音”非可視商標的注冊申請，擴大了構成要素的范圍與種類。

囿于商標可視性的局限，構成要素只能在圖形、文字、字母、顏色等范疇中選擇，不同要素之間反復組合并被反復使用，導致商標相同或近似的風險增加。可視性與要素資源有限性之間的矛盾不斷加劇，不為法律所禁止、區別性強、易于為公眾識記的要素選擇空間緊縮。5 以往學術文獻中皆認為動態商標必然是可視的，這在狹義的動態商標范疇中無可厚非，但在廣義的動態商標范圍中，過程性的聲音與氣味元素也屬于非靜態表達，與動態標志同時具有時間維度的過程屬性。在此基礎上，應當允許氣味、聲音或其他過程性構成與動態圖像結合一體申請注冊。在實質審查中，不同的構成要素分別遵循各自的授權審查要求，在同時滿足商標顯著性、非功能性等權利要求之后，可被授權登記與使用。鑒于此，動態商標便從視覺上的識別超越為理念上的識別效用，只要構成要素可被人體感知，皆可作為商標構成要素申請注冊。

2.連續性與周期性

不論何種樣態變化的動態商標，都可被分解為一定數量的靜態圖像。許多幀靜止的畫面，以一定速度（如每秒20 張）周期循環，肉眼因視覺殘象產生錯覺，圖片連續快速的轉切就會被認為是一段連續播放的動態畫面。動態畫面相對于靜態圖像，創作者的自由度更大，通過播放媒介連續放映，組成了模擬真實事物又與之相區別的新“時空”，在此“時空”中，創作者可以直接表現事物的運動本質與發展過程，從而更完整地揭示自身創作主題。6 動態商標接連不斷的特征與循環波動往往同時出現，連續性與周期性的特征是一體的。

當然，動態商標變化之周期長度應有嚴格限制，過長周期則失去了向消費者傳遞商品或服務信息的意義，周期過短則與靜態畫面無法區分。根據肉眼視覺規律，一般消費者在接觸新類型的動態畫面時其視覺停留不會超過五秒鐘。7 周期長度合理，具有顯著性的動態標識，符合商標的成立條件，可作為動態商標使用與注冊。

3.數字性

電子科技日臻純熟為動態商標的制作夯實了基礎，諸多數字軟件皆可助益于動態畫面制作。8 目前，只需指定某些關鍵要素就可計算出每幀目標物的具體方位，這種制作方式被稱為關鍵幀動畫。關鍵幀可以定義所有主體平滑轉換的起點和終點，同時也有更深層次的范例，如應用于不規則運動、物體變形或漸變色中。除制作方式以外，動態商標的數字性還表現在其呈現媒介與存儲方式上，傳統靜態商標一般附著于紙質平面，呈現于產品或服務的包裝、裝潢上，而動態商標則需要借助電子視頻方式予以表達，以視頻文件進行播放。通過數字技術和儀器可以將動態商標轉換成數字格式，以數字方式保存并進行形式審查，可避免膠片或紙質存儲可能的物理性損傷。

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