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未注冊馳名商標保護的現實基礎
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來源：西北政法大學劉春陽

（一）保護未注冊馳名商標有助于順應國際發展趨勢

從國際角度上來看，國際上的相關規定和大多數國家都對未注冊馳名商標給予重視，目前對未注冊馳名商標的維護強度較弱，無法給予與注冊商標相同的重視程度，不少奸商趁虛而入，對前者進行搶注，嚴重侵犯他人利益。

（二）保護未注冊馳名商標有助于市場經濟發展

未注冊馳名商標所有人，因其誠實的付出，降低了消費者搜尋商品或服務的成本，更便利的接受廣告宣傳獲得產品質量信息，并在所購買的產品能出現質量問題時能夠及時追責，消費者與經營者能夠形成一種密切的聯系，這能使雙方獲得利益，所以法律應當保護這種聯系。

（三）保障未注冊馳名商標使用人的權益

商標保護的本質是保護商標合法的使用，商標通過使用來建立信譽，因此它們有不可分割的關系，馳名商標保護的必要性在于商標歷經多年形成的商譽，不能被他人隨意占有②。馳名商標代表了商機，對企業來說是特別寶貴的。應該重視未注冊馳名商標的保護力度，使未注冊馳名商標所有人的合法權益受到保護，才能使企業有動力提升自己，滿足購買者的要求，營造一個良好的交易環境，促進企業發展。


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