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未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
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來(lái)源：西北政法大學(xué)劉春陽(yáng)

（一）保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)有助于順應(yīng)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)

從國(guó)際角度上來(lái)看，國(guó)際上的相關(guān)規(guī)定和大多數(shù)國(guó)家都對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)給予重視，目前對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的維護(hù)強(qiáng)度較弱，無(wú)法給予與注冊(cè)商標(biāo)相同的重視程度，不少奸商趁虛而入，對(duì)前者進(jìn)行搶注，嚴(yán)重侵犯他人利益。

（二）保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)有助于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人，因其誠(chéng)實(shí)的付出，降低了消費(fèi)者搜尋商品或服務(wù)的成本，更便利的接受廣告宣傳獲得產(chǎn)品質(zhì)量信息，并在所購(gòu)買的產(chǎn)品能出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)能夠及時(shí)追責(zé)，消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者能夠形成一種密切的聯(lián)系，這能使雙方獲得利益，所以法律應(yīng)當(dāng)保護(hù)這種聯(lián)系。

（三）保障未注冊(cè)馳名商標(biāo)使用人的權(quán)益

商標(biāo)保護(hù)的本質(zhì)是保護(hù)商標(biāo)合法的使用，商標(biāo)通過(guò)使用來(lái)建立信譽(yù)，因此它們有不可分割的關(guān)系，馳名商標(biāo)保護(hù)的必要性在于商標(biāo)歷經(jīng)多年形成的商譽(yù)，不能被他人隨意占有②。馳名商標(biāo)代表了商機(jī)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是特別寶貴的。應(yīng)該重視未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，使未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益受到保護(hù)，才能使企業(yè)有動(dòng)力提升自己，滿足購(gòu)買者的要求，營(yíng)造一個(gè)良好的交易環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。


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