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競(jìng)價(jià)排名容易出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛是因?yàn)橛行┥唐坊蚍?wù)的提供者有時(shí)會(huì)選用其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo)作為競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵字，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎中搜索其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo)時(shí)，使用了競(jìng)價(jià)排名的商品或服務(wù)提供者的推廣廣告也會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)果頁(yè)面，甚至可能會(huì)位于商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)頁(yè)鏈接的前列。

在實(shí)務(wù)中，會(huì)容易產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛的競(jìng)價(jià)排名大概有三種模式。分別是僅后臺(tái)關(guān)鍵字模式、后臺(tái)關(guān)鍵字+結(jié)果頁(yè)面描述模式、后臺(tái)關(guān)鍵字+結(jié)果頁(yè)面描述+網(wǎng)站內(nèi)容模式。

（一）僅后臺(tái)關(guān)鍵字模式

在這種模式里，參與競(jìng)價(jià)排名的商品或服務(wù)的提供者僅將他人的商標(biāo)在競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)中設(shè)置為關(guān)鍵字，在搜索該關(guān)鍵字后出現(xiàn)的結(jié)果頁(yè)面描述（包括網(wǎng)站標(biāo)題和對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容描述）和其網(wǎng)站內(nèi)容中都沒(méi)有出現(xiàn)他人商標(biāo)。

（二）后臺(tái)關(guān)鍵字+結(jié)果頁(yè)面描述模式

在這種模式中，參與競(jìng)價(jià)排名的商品或服務(wù)提供者不僅將他人商標(biāo)設(shè)定為關(guān)鍵字，且在被關(guān)鍵字觸發(fā)出現(xiàn)的推廣廣告的描述（包括該推廣廣告鏈接的標(biāo)題、網(wǎng)址和網(wǎng)站描述）中也使用了他人商標(biāo)相關(guān)內(nèi)容，但點(diǎn)擊該鏈接進(jìn)入網(wǎng)站并無(wú)他人商標(biāo)相關(guān)的內(nèi)容。

（三）后臺(tái)關(guān)鍵字+結(jié)果頁(yè)面描述+網(wǎng)站內(nèi)容模式

在這種模式中，參與競(jìng)價(jià)排名的商品或服務(wù)的提供者不僅在后臺(tái)將他人商標(biāo)設(shè)定為關(guān)鍵字，在搜索結(jié)果頁(yè)面中有對(duì)推廣廣告鏈接的描述涉及他人商標(biāo)相關(guān)內(nèi)容，甚至在點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入網(wǎng)站后，該網(wǎng)站內(nèi)容仍然有他人商標(biāo)的相關(guān)信息。

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競(jìng)價(jià)排名中容易造成商標(biāo)糾紛的三種模式