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品牌傳播的創意特點

品牌傳播要想獲得最好的傳播效果,必須在內容和表達形式上多下工夫。我們認為,品牌傳播內容的創意表達是為了塑造良好的企業品牌形象,體現產品個性而進行的新穎獨特的創造性思維,它主要包括以下幾個特點

①品牌傳播內容的創意從本質上講,是一種創造性思維。它要以新穎獨特為生命,唯有這樣才能突破品牌傳播海洋的包圍,產生感召力和影響力。

②品牌傳播內容的創意的目的是為了塑造品牌形象,體現商品個性。不難看出,品牌傳播的終極目的就是為了促進商品的銷售,但是并非每一則廣告都是為了直接達到這一目標。具體到創意這個環節,創意的目的只是如何讓目標眾了解商品個性,如何讓品牌形象在目標受眾的心中扎下根,在此基礎上再使他們心甘情愿地采取購買行動。

③品牌傳播內容創意是一個動態的過程,而且是一個思維的過程。它所產生的是一種智慧的結果,需要以可視可感的文字或圖畫為思維的物質載體。品牌傳播內容創意原則

1)目標性原則

品牌傳播內容創意要和品牌傳播目標和品牌營銷目標相吻合。在創意活動中,創意必須圍繞著品牌傳播目標和品牌營銷目標進行,必須是從品牌傳播對象出發,最終又回到品牌傳播對象的創造性行為。任何藝術范圍的營造都是為了刺激人們的消費心理,促成營銷目標的實現。大衛?奧格威曾經說過:“我們的目的是銷售,否則就不是廣告。"品牌傳播是一種旨在促成消費受眾產生某種心理上的、感情上的或行為上的反應的一種說服過程,或者說是一種信息傳達過程。品牌傳播內容創意是與品牌傳播的目的一致的,既需要想象力,又不能讓想象力漫無目的

2)關注性原則

品牌傳播內容創意要千方百計地吸引消費者的注意力,使其關注傳播內容。只有這樣才能在消費者的心中留下印象,才能發揮品牌傳播的作用,運用各種手段去吸引盡可能多的消費者的注意,是品牌傳播內容創意一個重要的原則。品牌傳播內容創意不僅要簡單明了,而且還要生動通真,給媒體受眾留下深刻的印象。品牌傳播內容要能吸引媒體受眾的注意,進而激發好奇心,產生購買欲望,以達到促進銷售的目的。另外,需要注意的是,品牌傳播內容創意要以媒體受眾的理解為限度

3)科學性原則

品牌傳播內容創作活動充滿了不同事物之間的、現實與虛幻、真理與荒誕幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合,并且需要發揮策劃人的想象力,用最大膽、最異想天開的方法去創造廣告精品。但是品牌傳播的本質是一種產品,而產品的屬性就決定創意想象力和創造力不是無節制的、荒謬的,它必須遵循一定的規律,掌握一定的分寸。

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