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品牌傳播——讓你的思想和觀點不斷傳向受眾
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作為品牌傳播主體,王石、潘石屹、任志強都做得相當到位,他們的思想和觀點足可以影響業界,他們通過向社會提供觀點與看法,讓他們的品牌不斷地2008年,奧巴馬竟選美國總統的時候,他圍繞著“變革”這個關鍵詞不斷在全美國推薦他的觀點,通過觀點的營銷,獲得了選民對他的認可、對他的團隊的認可。

所以思想和觀點是可以獲得消費者的青睞和擁護的,而在這種情況下,消費者往往是能發展成為忠實的消費者的,他們的品牌忠誠度是相當地高。我們認為要想獲得消費者認同和熟知,需要通過以下幾個方面傳播品牌傳播者的觀點

①樹立良好的公眾形象。這是成為思想者或者觀點者獲得粉絲的最有效的手段。品牌傳播者是誠信的,是充滿智慧的,是正直的,是有社會責任感的,這樣的公眾形象更容易獲得消費者的信任,也因為消費者對品牌傳播者信任會帶來對品牌品質的信任。

②觀點要有內涵有哲理。觀點不一定都是對的,但觀點要想獲得消費者認同,必須有內涵,能經得起時間的考驗,能經得起消費者的琢磨

當然,我們強調要增加在消費者中的露出頻次,但這并不意味著無限度地增加接觸,就一定能帶來好感程度的不斷增加。傳播學研究表明:傳受兩者的接觸保持在一定的限度內才會有好的效果;接觸一且超過限度,受眾厭煩的感黨就會出現。此外,如果第一次接觸的印象十分惡劣,以后無論怎樣頻繁接觸也難奏效。


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