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1)傳播主體概念

什么叫品牌傳播主體?我們認(rèn)為品牌傳播主體實(shí)際上就是品牌傳播的管理者,他可以是企業(yè)的老板,可以是企業(yè)的員工,可以是媒介機(jī)構(gòu),甚至可以是品牌的代言人,還可以是輿論領(lǐng)袖。

2)傳播主體的復(fù)雜性

品牌傳播主體可以分為以下幾個(gè)群體

①品牌創(chuàng)造者一一他們是品牌最核心的傳播者,他們也最熟悉品牌的核心價(jià)值,他們的奮斗歷程和對(duì)品牌呵護(hù)的故事都會(huì)成為品牌傳播不可或缺的元素

②品牌管理者一一品牌創(chuàng)造者也是品牌的管理者,但品牌的管理者不一定是品牌的創(chuàng)造者,不過他們對(duì)品牌的貢獻(xiàn)是將品牌的文化進(jìn)行弘揚(yáng),并不斷為品牌添加新的元素。他們是品牌傳播的最中堅(jiān)的力量,他們的一言一行都會(huì)給品牌帶來不同程度的影響

3品牌的代言人一一很多品牌利用代言人的方式傳播品牌,所以代言人也成了品牌傳播的主體之一,他們的地位和權(quán)力,以及他們平時(shí)的言論和行為都將給品牌傳播帶來影響

④企業(yè)的員工一他們通過自己的言行,傳遞品牌信息,他們其實(shí)也是品牌的代言人,這部分人對(duì)品牌傳播的影響也不可小看

⑤媒介機(jī)構(gòu)一一媒介機(jī)構(gòu)對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或者報(bào)道,以及品牌廣告的刊出都是品牌傳播的行為,這些行為會(huì)給品牌傳播帶來正效益或者負(fù)效益。所以,媒介機(jī)構(gòu)也是品牌傳播主體。

⑥品牌的輿論領(lǐng)袖一一他們可能是品牌的使用者,也可能是品牌的研究專家,他們對(duì)品牌的評(píng)論也會(huì)對(duì)品牌傳播帶來正效益或者負(fù)效益。以上六種人群都是品牌的傳播主體,但他們有可能是交又的,比如企業(yè)員工可能成為品牌信息傳播的輿論領(lǐng)袖,代言人也有可能是輿論領(lǐng)袖,而輿論領(lǐng)袖也有可能是品牌傳播的接受者,等等。所以我們認(rèn)為品牌傳播主體的構(gòu)成是復(fù)雜的,需要經(jīng)過精心策劃。只有讓他們都成為品牌傳播正效益的推動(dòng)者,這樣才能達(dá)到最佳的傳播效果。

標(biāo)簽：大興安嶺賀州定西白山錦州金華景德鎮(zhèn) 大理

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品牌傳播主體