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品牌傳播策劃是以市場營銷為依據
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我們認為品牌傳播是屬于市場營銷4P(產品或服務、價格、渠道、促銷)中的促銷因素。它的本質就是營銷。

品牌傳播作為品牌運動的主體部分,發源于企業的市場營銷活動,也服務于企業的市場營銷活動。

對傳播流程的策劃的最終目的是為了使品牌傳播達到最理想的狀態,而考驗品牌傳播效果的好與壞,往往是以市場營銷的成果作為衡量的標準與依據

事實上,的每個環節都是以市場營銷作為策劃的方向指導

如:品牌傳播主體的策劃環節,實際上就是對贏效因素的提煉與規劃,讓消費者更容易接受品牌,從而獲得最佳的營銷效果。

品牌傳播客體策劃環節,是主要通過消費者的動機與需求的洞察,捕捉他們心智的關鍵時刻。而捕捉他們的心智,是為了更好地獲得市場的認同。所以我們認為對該環節的策劃同樣也是以市場營銷為目的的。

其實就算品牌傳播的策略制定也都必須圍繞市場營銷的方向,以及市場營銷的目標,進行全面統籌,制定品牌傳播策略。


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