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品牌傳播策劃

品牌的傳播要想達到最理想的效果,就必須對傳播過程進行全面的策劃所以就是對品牌傳播過程和傳播的各個環節進行創意性的精心籌劃,以獲得品牌傳播效果的最大化的一個過程。研究對象主要集中在品牌的傳播領域,品牌傳播系統包括品牌傳播主體、品牌傳播客體(傳播對象)、品牌傳播渠道、品牌傳播內容、品牌傳播環境、品脾傳播技巧以及品牌傳播反饋等方面的內容,每一部分都是一個獨立的環節,但是它們又不是孤立的,而是品牌傳播系統中的一部分。因此,除了每個部分需要進行精心策劃以外,在更大的系統中,這些部分也必須得到最完美的組合,才能發揮最佳的品牌傳播效果。

品牌傳播的過程包括以下幾個環節

①品牌傳播主體(誰)。

②品牌傳播客體(對誰說)。

③品牌傳播渠道(在什么地方說)。

④品牌傳播環境(在什么環境中說)。

⑤品牌傳播內容(說什么)。

⑥品牌傳播技巧(怎么說)

⑦品牌傳播效果(最后如何)

這是品牌傳播過程中的線性環節,而完整的傳播系統還應該包括品牌的傳播反饋,反饋是為傳播系統的升級提供信息基礎。

在中,每個環節都顯得相當重要。任何一個環節出了問題,都會影響預期的傳播效果的實現,或者無法達到理想的傳播效果。

要想達到最理想的傳播效果,必須精心策劃每個環節,在整體的策略框架下設計每個環節的流程。許許多多成功與失敗的品牌傳播案例告訴我們,品牌傳播策劃不是一種純粹的靈感和創意,不是體現個人經驗和技巧的“點子”,而是一個系統的規劃活動。因此才有必要對準備進入或者初涉工作職場的新人進行系統和科學地訓練。

我們認為要充分認識,必須正確把握品牌傳播的根本目的。

那么品牌策劃的根本目的是什么呢?

在肖陽主編的《實驗》一書中這樣描述:品牌傳播不是為了追求產品的快速促銷效果、不是為了策劃某個轟動性的大型活動;品牌傳播應該是服從于公司品牌戰略和總體戰略,是一種長期性、持續性的對品牌資產的培育和健康有直接影響的策略活動。因此,我們必須有這個基本的共識:品牌的存在使命,是為了培育企業持續竟爭力的一項戰略性工作;品牌管理和品牌傳播活動,不僅為了企業的現在,更應該有利于未來。

在現實工作中,成功的活動,既是一種系統的策略思考過程

也是具體實施方案設計和細致的組織實施過程,這二者的關系體現了品牌傳播策劃的“策略為先、執行為本”的特點。這也是在我們策劃工作中經常提及的“思路決定出路”的觀點,也體現了“方向”“方式”“方法”之間的關系。對于創建品牌、經營和發展品牌的企業而言,這本身就是一種牽涉企業整個經營系統的持續性的策略活動。

按照上述觀點考慮,基于理論學習結合實際運用的原則,在學習中,必須既強調操作方法的學習運用,同時更應該注重基本思維方法的訓練。

在課程學習思考和實踐過程中,通過項目實踐和項目實驗的方式,我們應該把握的總體策略導向和系統的規劃流程,同時注重的各個環節具體方法的運用,也應關注不同條件下品牌傳播的方案設計和執行、效果監控等問題,以使學習者受到系統的綜合訓練,培養學習者在品牌傳播活動方面的策略思考和相關方法運用的基礎策劃技能。

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