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動態的品牌必須創新

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“品牌不是靜止的,應該是動態的”(讓·諾爾·卡菲勒,1995年)。

我們知道,“靜態”是動態的對立面,“表面上的靜態”這個短語指的是表面上的穩定性。也就是說,即使不是處于穩定狀態,則至少有一種強大的均衡性傾向。從短期和中期來看,當我們衡量總銷售額和品牌的市場份額時,大多數市場都處于均衡狀態。新產品一般不會成功,但在極為罕見的情況下,如果某個新品牌獲得了成功,這可能給市場帶來一些微小的總體波動。各競爭者們的市場份額會勻出幾個百分點,然后會很快穩定下來,而整體市場同時也容納了新品牌(ColinMcDonald,1980年)。

無論是市場中品牌的分布,還是品牌中各種要素的構成,動態是顯著的特征。因此,為了維護品牌的動態優勢,就必須調適品牌中各種要素的構成,使之適應市場的新需要。“為了成長,組織必須像個體一樣,要迎接挑戰,迎接創新”(DorothyLeonardBerton,1995年)。


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