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縱觀(guān)世界知名品牌及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)有三種思路可幫助企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新。

１．創(chuàng)立新品牌

根據(jù)市場(chǎng)的變化和企業(yè)自身科技、經(jīng)濟(jì)能力，對(duì)品牌從造型結(jié)構(gòu)到性能、服務(wù)等方面進(jìn)行完全的創(chuàng)新，采用新原理、新技術(shù)形成新的產(chǎn)品品牌，與現(xiàn)有的品牌完全相區(qū)別，給消費(fèi)者一種全新的感覺(jué)。四川沱牌集團(tuán)最近就采用了新的釀酒工藝，采用了新的鐵盒包裝（尤其是瓶形外觀(guān)），針對(duì) 中原重鎮(zhèn) 鄭州推出了“有情有義、柳浪春”———“柳浪春”這種中高檔的酒，因其準(zhǔn)確的定位和新穎的工藝，在２００１年１０月鄭州的糖酒秋交會(huì)推出后，很受消費(fèi)者歡迎。沱牌靠這種新產(chǎn)品攻下了多年希望問(wèn)鼎的中原市場(chǎng)。

２．創(chuàng)新品牌的用途

通過(guò)對(duì)原有品牌在設(shè)計(jì)、形象等方面的再開(kāi)發(fā)，使其產(chǎn)生更寬、更廣的用途，擴(kuò)大品牌的使用范圍。“即發(fā)”品牌是中國(guó)紡織行業(yè)的馳名商標(biāo)，但其公司不滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新，它們邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)著名的咨詢(xún)專(zhuān)家余明陽(yáng)專(zhuān)家團(tuán)與公司人員一起進(jìn)行品牌創(chuàng)新，挖掘市場(chǎng)潛力，并隨著“即發(fā)”企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化，把“即發(fā)”品牌從針織內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)用到Ｔ恤、針織衫等紡織領(lǐng)域。“即發(fā)”集團(tuán)還利用其現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)創(chuàng)海外市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)尋求企業(yè)的發(fā)展新空間。現(xiàn)今，其品牌已在日本、美國(guó)等國(guó)家得到了消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴(lài)，成為中國(guó)針織行業(yè)出口量最大的企業(yè)。

３．提升品牌內(nèi)涵

品牌所以區(qū)別于產(chǎn)品，是因?yàn)樗衅渖羁痰膬?nèi)涵。通過(guò)對(duì)品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新，為品牌發(fā)展提供更寬之路，這也是品牌創(chuàng)新的獨(dú)特之法。可口可樂(lè)就從一開(kāi)始只生產(chǎn)“止咳”藥飲品發(fā)展到代表美國(guó)精神———“開(kāi)朗、快樂(lè)、自由、詼諧”的品牌，再創(chuàng)新到現(xiàn)在的“愛(ài)與和平”的使者。人們透過(guò)可口可樂(lè)，認(rèn)識(shí)到了生活的美好，學(xué)會(huì)了互敬互愛(ài)，學(xué)會(huì)了熱愛(ài)和平。所有這些品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新，使其“擋不住的感覺(jué)”深深扎根在人們的心目之中。

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品牌創(chuàng)新的思路