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縱觀世界知名品牌及行業領導品牌，我們可以發現有三種思路可幫助企業進行品牌創新。

１．創立新品牌

根據市場的變化和企業自身科技、經濟能力，對品牌從造型結構到性能、服務等方面進行完全的創新，采用新原理、新技術形成新的產品品牌，與現有的品牌完全相區別，給消費者一種全新的感覺。四川沱牌集團最近就采用了新的釀酒工藝，采用了新的鐵盒包裝（尤其是瓶形外觀），針對中原重鎮鄭州推出了“有情有義、柳浪春”———“柳浪春”這種中高檔的酒，因其準確的定位和新穎的工藝，在２００１年１０月鄭州的糖酒秋交會推出后，很受消費者歡迎。沱牌靠這種新產品攻下了多年希望問鼎的中原市場。

２．創新品牌的用途

通過對原有品牌在設計、形象等方面的再開發，使其產生更寬、更廣的用途，擴大品牌的使用范圍。“即發”品牌是中國紡織行業的馳名商標，但其公司不滿足于現狀，不斷進行品牌創新，它們邀請了國內著名的咨詢專家余明陽專家團與公司人員一起進行品牌創新，挖掘市場潛力，并隨著“即發”企業的發展和市場的變化，把“即發”品牌從針織內衣行業應用到Ｔ恤、針織衫等紡織領域。“即發”集團還利用其現有優勢積極開創海外市場，在國際市場尋求企業的發展新空間。現今，其品牌已在日本、美國等國家得到了消費者的認同和信賴，成為中國針織行業出口量最大的企業。

３．提升品牌內涵

品牌所以區別于產品，是因為它有其深刻的內涵。通過對品牌內涵的創新，為品牌發展提供更寬之路，這也是品牌創新的獨特之法。可口可樂就從一開始只生產“止咳”藥飲品發展到代表美國精神———“開朗、快樂、自由、詼諧”的品牌，再創新到現在的“愛與和平”的使者。人們透過可口可樂，認識到了生活的美好，學會了互敬互愛，學會了熱愛和平。所有這些品牌內涵的創新，使其“擋不住的感覺”深深扎根在人們的心目之中。

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品牌創新的思路