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品牌延伸中的品牌資產價值的含義
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將一個品牌延伸到新的產品或服務，其品牌資產的價值主要體現在以下幾個方面：

（１）品牌的知名度。

品牌的知名度是指品牌在消費者群體中的知曉或熟悉程度，它也體現了品牌在創(chuàng)立過程中所投入的市場宣傳的人力和物力大小。由于品牌的知名度在一定程度上反映了消費者對品牌已有的先驗知識程度，從消費者行為理論來看，它對消費者的初期購買決策行為有著重要影響。

（２）品牌的美譽度。

這里，我們將品牌的美譽度定義為消費者對品牌的“感知質量（ｐｅｒｃｅｉｖｅｄｑｕａｌｉｔｙ）”，它是消費者對品牌所傳達的質量、信譽、檔次等信息與同類產品相比的優(yōu)勢的綜合體現，決定了品牌的效應價格比（指該品牌的產品價格與同類同質量產品的平均價格的比率）。品牌的美譽度是體現品牌資產價值的市場功能的重要因素。

（３）品牌的適應度。

品牌的適應度是指品牌所適用的目標市場范圍，反映了品牌的寬度屬性，在延伸過程中具有重要意義。

（４）品牌的市場資源。

品牌的市場資源包括該品牌的消費者群體和數量、品牌的市場占有率、市場分布狀況、已有的分銷渠道和分銷隊伍等資源環(huán)境狀況，是延伸過程中必須考慮和加以利用的重要因素。


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