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1.品牌延伸中各要素變化應遵循的法則

品牌在延伸過程中各要素的變化將遵循如下法則：

（１）品牌資產價值中，各要素向新產品目標市場的價值轉換程度將取決于該目標市場與品牌原有產品的目標市場的“相關程度”。“相關程度”越大，則轉換程度越高。

（２）品牌延伸后，不管是否成功，其知名度（Ｋ）及市場資源（Ｒ）都將增值。

（３）品牌延伸若成功，則其適應度（Ｓ）有較大增加，美譽度（Ｑ）有較小增加；反之，其適應度（Ｓ）有較大減少，美譽度（Ｑ）也有較小減少。

２．影響品牌延伸正向傳遞的主要因素

核心品牌Ｐ的屬性由其原有的產品種類及市場狀況決定，并由此形成了其所擁有的品牌資產價值。當該品牌向新的產品種類延伸時，其正向傳遞過程Ｔｅｉ將主要受到兩方面因素的影響：

（１）品牌的強勢度。它由核心品牌現有的屬性和資產價值所決定，可用品牌的知名度、美譽度、適應度和品牌的市場資源等要素來描述。

（２）新產品種類與核心品牌之間的相關性。它主要包括以下幾方面的因素：

１）產品的相關性，指新產品與核心品牌原有產品之間在工藝、功能、材料和結構組成，以及消費者對此所擁有的先驗知識等方面的相關程度；

２）受眾相關性，指新產品與核心品牌原有產品所針對的消費者之間在性別、年齡、職業、文化和地域等方面的相關程度，即消費者群體特性的相關性；

３）市場資源的相關性，新產品所需要的市場分銷渠道和分銷隊伍等與核心品牌原有產品在這方面的相關程度。新產品種類與核心品牌之間的相關性可用傳遞矩陣Ａ來綜合表述。

３．影響品牌延伸的外部環境因素

品牌延伸的成功與否，即新產品在其目標市場的發展狀況，還要受到某些外部環境因素的影響，它包括三個方面的因素：

（１）目標市場環境因素，指目標市場的靜態市場容量、市場保有量、動態市場的成長性、市場需求量和產品的使用壽命等；

（２）同行競爭因素，指同行的品牌強勢度、同類競爭產品的數量和質量、同行的品牌推廣力度、同行的產品定價策略等；

（３）延伸過程的推廣力度，指品牌延伸過程的市場促銷投入、廣告投入、分銷渠道和分銷隊伍的建設等。

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品牌延伸過程的理論模型設定