婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

主頁 > 知識庫 > 品牌形象理論

品牌形象理論
熱門標簽：武漢防封電銷卡辦理低資費 云外呼系統全是空號 洪澤聯通400電話辦理條件 gps 地圖標注軟件 武漢智能外呼系統線路 地圖標注特效店 剪紙地圖標注app 萊蕪智能電銷機器人哪家便宜 黑河外呼系統
６０年代以后，社會化大生產的分工協作原則使得不同企業都在按照相同的標準生產同樣的產品，標準化的生產使產品難以產生較大的優勢差別。與此同時，隨著生活水平的提高，消費者購買心理開始變化，由注重實效向兼顧心理滿足轉變。消費者購買不僅追求“實質利益”，而且追求“心理利益”；人們不僅注重產品的特性，更注重產品背后的企業形象和產品聲譽。企業要獲取市場競爭的優勢，應使自己的品牌具備有別于其他競爭者的形象。在這一背景下，廣告大師奧格威首先提出了品牌形象（ｂｒａｎｄｉｍａｇｅ）理論。該理論的要點如下：

（１）創造差異性。品牌因其差異性，而給消費者留下深刻的印象。品牌之間的相似點越多，消費者選擇的可能性就越小。通過差異性為品牌樹立一種突出的形象，可為企業獲得較大的市場占有率和利潤。品牌形象是創作具有銷售力的廣告的必要手段。

（２）廣告是對品牌印象的長期投資。品牌是能給企業帶來持續利潤的長期資產，通過廣告積累消費者心中的品牌印象，也就是對品牌進行長期投資。一般說來，強勢的品牌享有較高的利潤空間。

（３）屬于某種商品概念的各個品牌之間，如果沒有品質上的差異，決定競爭勝負的關鍵就在于消費者對于商標和企業外在形象的印象上。因此，描繪品牌的形象比強調產品的具體功能特征更為重要。


標簽：玉林 深圳 遼源 潛江 臺灣 肇慶 湘西 葫蘆島

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌形象理論》，本文關鍵詞  品牌,形象,理論,品牌,形象,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《品牌形象理論》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于品牌形象理論的相關信息資訊供網民參考！
    • 推薦文章
    主站蜘蛛池模板： 磐石市| 罗江县| 临城县| 彭水| 和顺县| 虞城县| 武平县| 伊吾县| 阜康市| 泉州市| 温泉县| 门头沟区| 上思县| 台中县| 綦江县| 西乌| 习水县| 武夷山市| 富锦市| 哈巴河县| 大冶市| 柳州市| 淮阳县| 普兰店市| 保亭| 白河县| 廊坊市| 什邡市| 安顺市| 禄丰县| 肇庆市| 郧西县| 中西区| 天峻县| 灵石县| 临沭县| 寻甸| 昂仁县| 长宁县| 芜湖市| 乌拉特后旗|