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品牌定位的目標(biāo)
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品牌定位有以下三個(gè)目標(biāo)：

（１）品牌定位要以積累品牌資產(chǎn)為戰(zhàn)略目標(biāo)。

從財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的品牌資產(chǎn)觀(guān)來(lái)看，品牌具有賦予產(chǎn)品溢價(jià)的無(wú)形資產(chǎn)的作用，品牌定位成功要以擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品的附加價(jià)值、提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率為目標(biāo)。從構(gòu)筑消費(fèi)者—品牌關(guān)系的品牌資產(chǎn)觀(guān)來(lái)看，品牌定位成功意味著品牌在眾多的消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地，要以構(gòu)建品牌的知名度、美譽(yù)度，乃至忠誠(chéng)度為目標(biāo)。從市場(chǎng)品牌力的品牌資產(chǎn)觀(guān)來(lái)看，品牌定位的成功要以提升品牌影響力，為品牌的茁壯成長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)為目標(biāo)。

（２）品牌定位要以凝結(jié)品牌核心價(jià)值為核心目標(biāo)。

品牌的核心價(jià)值，是品牌的靈魂，代表了一個(gè)品牌最核心，且能超越時(shí)間限制的要素。品牌的核心價(jià)值是需要企業(yè)靜態(tài)定格的部分，凝結(jié)品牌核心價(jià)值屬于品牌戰(zhàn)略定位層面要完成的目標(biāo)。只有如此，品牌定位才能超越快速變化的外部環(huán)境，以核心價(jià)值的不變應(yīng)對(duì)多維品牌定位維度的變化。

（３）品牌定位要以塑造品牌個(gè)性為重要目標(biāo)。

品牌個(gè)性，是品牌核心價(jià)值的外在表現(xiàn)，具有個(gè)性的品牌更容易被識(shí)別和接受。具有個(gè)性的品牌，能夠觸發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的自我價(jià)值體驗(yàn)，引起消費(fèi)者的共鳴，從而常駐消費(fèi)者的心靈。品牌個(gè)性也是具有外在的一致性和內(nèi)在的穩(wěn)定性，因此，它是品牌戰(zhàn)略定位的重要目標(biāo)。


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