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品牌資產(chǎn)價值的特征是多方面的，其中最主要表現(xiàn)在以下幾點。

１．客觀性

不管你愿不愿意，品牌資產(chǎn)價值是客觀存在于品牌之中的，這是品牌資產(chǎn)價值的最基本特征。品牌之所以受到人們的青睞就是因為其內(nèi)在價值的存在，這也是當人們愿意支付比產(chǎn)品本身價值要多的價格去購買商品時，實際上就是購買的品牌資產(chǎn)價值。

２．流動性

品牌資產(chǎn)價值如同產(chǎn)品一樣，具有生命周期性，它會受到品牌綜合實力和市場環(huán)境變化的影響。“可口可樂”在１９９４年的品牌價值為３６０億美元，名列世界第１位，在２００１年就升為６８９．５億美元，同樣名列世界第１位；萬寶路在１９９４年品牌價值為３３０億美元，名列世界第２位，２００１年則降為２２０．５億美元，排名為１１位；微軟在１９９４年還沒有排上名次，２００１年已列第２位，品牌價值為６５０．７億美元。

３．經(jīng)濟性

品牌資產(chǎn)價值體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，良好的品牌資產(chǎn)價值可以給企業(yè)帶來超過其行業(yè)平均利潤率的利潤顯示。根據(jù)安進所著《塑造品牌》中所提到的，１９９２年可口可樂的銷售收入９０億美元、營業(yè)利潤率為３０％、營業(yè)利潤額為２７億美元。產(chǎn)業(yè)專家認為，每產(chǎn)生１美元的銷售額需投入６０美分的資本。具體到可口可樂要達到９０億美元的銷售額，則所需的資本額為５５億美元。無品牌影響的同類產(chǎn)品，它的資本凈利潤為５％。這樣從可口可樂２７億美元的營業(yè)利潤中扣除其資本額的５％，則得到單獨的品牌所帶來的利潤２４．２５億美元，這也是品牌資產(chǎn)價值的經(jīng)濟魅力所在。

４．計量性

品牌資產(chǎn)價值是對品牌人為的量化分析，它可以用數(shù)字來表示，Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ公司美國《商業(yè)周刊》等國際著名品牌評估公司，每年都會對全世界的品牌進行計量。表３１—表３４所示就是２００７年最新的品牌價值評估表。

５．促銷性

企業(yè)創(chuàng)立了知名品牌，就擁有吸引消費者的力量，這種力量比任何其他促銷手段，都更能有效、持久地大幅度增加促銷量。

６．競爭性

利用知名品牌與非知名品牌競爭，是一種居高臨下的優(yōu)勢壟斷的競爭，它在爭奪消費者、強占市場份額上，有著其他競爭手段所不能比擬的優(yōu)勢。

７．擴張性

品牌一經(jīng)形成知名品牌，就可以此為條件，進行兼并、收購、聯(lián)營，以擴大自己的實力和規(guī)模，占有更大的市場份額。

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品牌資產(chǎn)價值的特征