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品牌資產價值的特征是多方面的，其中最主要表現在以下幾點。

１．客觀性

不管你愿不愿意，品牌資產價值是客觀存在于品牌之中的，這是品牌資產價值的最基本特征。品牌之所以受到人們的青睞就是因為其內在價值的存在，這也是當人們愿意支付比產品本身價值要多的價格去購買商品時，實際上就是購買的品牌資產價值。

２．流動性

品牌資產價值如同產品一樣，具有生命周期性，它會受到品牌綜合實力和市場環境變化的影響。“可口可樂”在１９９４年的品牌價值為３６０億美元，名列世界第１位，在２００１年就升為６８９．５億美元，同樣名列世界第１位；萬寶路在１９９４年品牌價值為３３０億美元，名列世界第２位，２００１年則降為２２０．５億美元，排名為１１位；微軟在１９９４年還沒有排上名次，２００１年已列第２位，品牌價值為６５０．７億美元。

３．經濟性

品牌資產價值體現了企業的經營業績，良好的品牌資產價值可以給企業帶來超過其行業平均利潤率的利潤顯示。根據安進所著《塑造品牌》中所提到的，１９９２年可口可樂的銷售收入９０億美元、營業利潤率為３０％、營業利潤額為２７億美元。產業專家認為，每產生１美元的銷售額需投入６０美分的資本。具體到可口可樂要達到９０億美元的銷售額，則所需的資本額為５５億美元。無品牌影響的同類產品，它的資本凈利潤為５％。這樣從可口可樂２７億美元的營業利潤中扣除其資本額的５％，則得到單獨的品牌所帶來的利潤２４．２５億美元，這也是品牌資產價值的經濟魅力所在。

４．計量性

品牌資產價值是對品牌人為的量化分析，它可以用數字來表示，Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ公司美國《商業周刊》等國際著名品牌評估公司，每年都會對全世界的品牌進行計量。表３１—表３４所示就是２００７年最新的品牌價值評估表。

５．促銷性

企業創立了知名品牌，就擁有吸引消費者的力量，這種力量比任何其他促銷手段，都更能有效、持久地大幅度增加促銷量。

６．競爭性

利用知名品牌與非知名品牌競爭，是一種居高臨下的優勢壟斷的競爭，它在爭奪消費者、強占市場份額上，有著其他競爭手段所不能比擬的優勢。

７．擴張性

品牌一經形成知名品牌，就可以此為條件，進行兼并、收購、聯營，以擴大自己的實力和規模，占有更大的市場份額。

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品牌資產價值的特征