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品牌資產(chǎn)價值流動原因——競爭范圍擴大

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隨著科技的發(fā)展、資金的便于取得,以及行業(yè)壁壘的減少,行業(yè)的進入難度越來越小,從而引發(fā)了更多的跨行業(yè)、跨部門競爭,形成了更多品牌資產(chǎn)價值的流動。像知名飲料品牌百事可樂,近來就悄悄地進入了背包、運動鞋、收錄機等行業(yè),雖然其產(chǎn)量及銷量不大,但因其品牌的知名度、企業(yè)的資金實力,必定對原行業(yè)的許多品牌形成巨大的威脅。再如鋼鐵、塑料及鋁材等行業(yè),本是各不相干的,但因科技的快速發(fā)展,這些行業(yè)之間出現(xiàn)了可相互替換的產(chǎn)品。僅在家庭裝修業(yè)上,鋁合金的門窗就可用塑鋼門窗代替,塑料吊頂也可用鋁合金代替,這些產(chǎn)品的出現(xiàn)擴大了品牌的競爭范圍,也成為品牌資產(chǎn)價值流失的重要原因之一。

隨著營銷方式的不斷改進,合作營銷成為新的營銷途徑。這種強強聯(lián)手的方式,不僅擴大了品牌的營銷范圍、延伸了營銷終端,同時,也擴大了品牌的競爭范圍,加速了許多品牌資產(chǎn)價值的流失。像可口可樂與麥當(dāng)勞聯(lián)手、可口可樂與聯(lián)想聯(lián)手,這些都為可口可樂贏得了更多的“領(lǐng)地”,贏得了更多的消費者。從目標(biāo)市場細分理論中,我們可以知道,目標(biāo)市場確定之后,它的消費者群體是一個相對穩(wěn)定的群體,是消費人數(shù),消費力也是相對穩(wěn)定的,如果此時有新的強勁的品牌進入,勢必打破原有的“游戲規(guī)則”,進行消費者的重組,這必然就會引起某些品牌的價值流動。


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