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我國品牌國際化的現狀

由于受管理水平低、經營理念和經營環境等因素的影響，我國民族品牌國際化的現狀不容樂觀，與世界知名品牌相比還有很大的差距。

(一)我國品牌缺乏國際知名度與影響力

長期以來，由于民族企業對民族品牌的國際推廣不夠重視，使得我國民族品牌在國際上的知名度和影響力相當缺乏，導致我國嚴重缺乏國際知名品牌。令人欣慰的是近些年來國內一些著名的民族品牌紛紛跨出國門，并開展了行之有效的國際市場推廣活動，在部分國家和地區已經有了一定的知名度和影響力。比較具有代表性的是“青島”啤酒和“海爾”集團，隨著近年來青島啤酒和海爾電器兩家公司一系列行之有效的國際市場開拓和品牌的國際推廣，其在歐美等一部分國家和地區已經有了一定的知名度和影響力，并獲得了當地有關機構和消費者的認可和接受，但這還稱不上完全意義上的國際品牌，要成為真正意義上的國際品牌，還有很長的一段路要走。

(二)品牌的國際莢譽度與忠誠度不足

在過去很長的一段時間內，我國商品都是以“質次價低”的形象出現在國際市場上，并因此被一些國外消費者稱為是“地攤貨”，因而很多國外消費者在提到中國商品時，所產生的品牌聯想就是低品質、低價格、低檔次，這樣的品牌形象，使得我國民族品牌在國際知名度原本就非常低的情況下，品牌的美譽度與忠誠度更加低下。雖然在實際生活中可能會有不少國外消費者經常選購中國商品，但這并非是出于對品牌的好感與忠誠，而是由于低價格帶來的。

(三)品牌缺乏整體規劃

我國相當多的民族品牌缺乏整體規劃，品牌的傳播推廣、管理維護等工作具有很大的隨意性、分散性，缺乏貫穿于品牌建設過程中的主線，造成很多工作事倍功半，有時甚至出現事與愿違的結果，最終導致品牌缺乏延續性、集合性、整體性，不能有效地形成和積累品牌資產。民族品牌要邁向全球化應努力避免這一誤區，對品牌進行整體戰略規劃，為品牌建設確定明確的方向。全球著名品牌“萬寶路”的成功就在于其數十年如一日地堅持美國西部牛仔風格的這一規劃主線。

(四)品牌設計缺乏國際化思考

這種問題主要表現在兩個方面，一方面是品牌形式方面缺乏國際化思考，另一方面是品牌的精神內涵沒有國際化意義。

一個品牌的形式部分主要包括品牌名稱(中英文)、品牌標識或符號及品牌形象載體等，而我國很多的民族品牌在這些方面的設計上，很不適合做全球推廣。比如有些民族品牌僅有中文名稱，或者說其英文名稱也只是中文名的漢語拼音，不能夠很有效地向國外消費者傳遞有關信息。再比如有些民族品牌的標志設計具有一定的民族、地域和文化限制，像中國建設銀行，其品牌標識酷似一枚中國的古幣——銅錢，這或許能夠很準確地向中國消費者傳遞相關信息，但卻無法向不懂中國歷史和文化的國外消費者傳遞相關信息，這對建設銀行的國際化進程是很不利的。

一個品牌要獲得長久的生命力，必須要具有一定的精神內涵。我國不少民族品牌在精神內涵的設計上具有一定的民族局限性，甚至與某些國家或地區的利益和文化相沖突，不適合做全球推廣。著名的家電民族品牌“長虹”曾經把“昌盛民族工業為己任”作為品牌的精神內涵，這雖能引起多數國內消費者的情感共鳴，但對國外消費者而言卻不然。奇瑞集團的“東方之子”也只能在東亞地區銷售。

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