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品牌技術方面的保護

(一)保持技術領先

技術領先是企業品牌地位賴以確立和長久維持的先決條件。技術領先意味著在相同市價條件下，企業提供的產品比同類競爭產品具有更多的功能和更優的品質，能給消費者帶來更多的利益和效用，使之產生“物有所值”乃至“物超所值”的滿足感，將廣大消費者吸引在自己周圍，促使他們對企業產品形成品牌偏好。技術領先還意味著企業憑借其對先進技術的創造與把握，能以最新的理念、材料、工藝與方法，不斷開發出先人一招或高人一籌的新產品，執掌產業發展牛耳，引領消費潮流變化，從而使競爭者只能望其項背，而不敢貿然觸犯。日本索尼公司在這方面的運作是比較成功的，索尼公司始終站在行業技術的前沿，不斷為消費者提供新產品來滿足其需求。

(二)嚴格技術保密

差異化是現代企業參與市場競爭的基本戰略之一。差異化的實質就是形成企業產品獨有的特色，以明顯區別于競爭者提供的同類產品，從而形成某種相對壟斷局面在激烈的競爭中贏得一席之地。產品差異可以存在于多個方面，但相當一部分企業產品與其獨特的原料、配方、工藝或其他技術秘密有關。可口可樂自1886年誕生以來，因其獨特的口味而逐漸風行全球。可口可樂公司現已成為世界最大的軟飲料廠商，日銷量達2億多瓶，其中70％以上的營業收入來自美國本土以外的世界各地。其實，可口可樂生產工藝并不復雜，關鍵在其神秘配方上，可口可樂的成功很大程度上就得益于其100多年來嚴格的技術保密。與此相反，由于缺乏保密意識，我國一些傳統產品的配方被人竊取，喪失了在國際市場上的長期壟斷地位，如景泰藍等，令人十分痛惜。

(三)統一技術標準

在激烈的競爭中，一些擁有良好效益和品牌聲譽的公司，往往會突破原有企業、地域乃至國界的局限，通過購并、控股、合資、聯營、承租乃至純粹的品牌特許方式，將生產擴散至別的單位或允許他人有償使用本企業品牌生產產品，以求獲得更多的市場份額和利益。必須切記的是，質量是品牌的生命，企業在擴散生產時一定要視自己的控制能力而行，對擴散單位堅持統一的技術要求，嚴格按母公司的質量標準組織生產，決不能因盲目追求規模而犧牲企業品牌聲譽。我國北方有一家啤酒企業，20世紀80年代中期已成為全國啤酒業幾大名牌之一。后因盲目在各地發展聯營，而對聯營廠啤酒質量又無法有效控制，致使大量貼著母公司商標但質量又達不到要求的劣質品流向市場，嚴重損害了母公司品牌聲譽。短短幾年，一個興旺發達的企業因盲目擴散生產而陷入重重危機，往日燦若北斗的名牌商品成了無人問津的昨日黃花，其間的教訓極為深刻。

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