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品牌要成功地進行傳播就必須遵循以下幾個原則：

(1)持續而統一的傳播廣告有一個滯后效應，它不會馬上見效，但是它會不斷地積累印象，積累到一定時候，消費者也許就會想試一試了，一試效果不錯，就會繼續購買。企業的廣告、促銷、公關等行為要有一個統一的章法，這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為。沒有連續性，就不能產生互動，就會造成傳播浪費。

持續而統一的傳播是國際品牌成功的法則之一。麥當勞是世界上最大的快餐連鎖店之一。目前擁有超過9000家店，但不論是在哪個國家和地區，只要有麥當勞快餐店，就能看見麥當勞叔叔熟悉的笑臉及醒目的M型大門標志。

企業有時會走人一種誤區，認為品牌產品傳播老是堅持一種風格、一個面子L，品牌就會變得枯燥，于是，這些企業習慣了過幾天就換一種想法，覺得那樣才能使品牌新鮮而充滿創意。但是，消費者不是企業，企業每天都生活在這個品牌的包圍中，而消費者也許根本就沒有見過你的品牌，更不會覺得廣告太多了，消費者從來不會刻意去關注哪個品牌。

實際上，當企業覺得單調的時候，消費者反而對品牌有了印象。所以只有在各種不同的媒體上不斷地重復相同的信息，才能累積消費者的注意力及記憶度。

(2)樹立與眾不同的風格如果說持續一致的傳播原則還只是偏向于對品牌自身的要求，那么與眾不同的原則是在傳播策略上要凸顯與對手的不同之處。在傳播泛濫的時代，我們身邊每天都有成百上千個品牌在閃現，但是，消費者真正注意、記住的又有幾個呢?只有那些顯得特別的品牌才會引起消費者的注意。只要能引起消費者的注意，對于品牌來說，已經是成功的開始了。

(3)要徹底換位思考在品牌的傳播中，經常發生“廣告錯位”的現象，如，一個兒童食品的廣告，老奶奶看得哈哈笑。發生這種現象的根源，是管理者還是以主體為中心的思考模式，把自己當成目標對象，認為他們想的和自己一樣。要使傳播真正有效，就必須徹底換位思考，反過來，就要站在消費者的角度去考慮問題，想想他們最關心的是什么，想想他們的生活方式、內心需求，就不會發生前面的尷尬。

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品牌傳播整合的原則