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品牌傳播的幾種策略

1 廣告策略整合

廣告是以廣大消費者為廣告對象的大眾傳播活動。廣告以傳播品牌、商品等有關經濟信息為主要內容，是通過特定的媒體來實現的，廣告作為品牌傳播方式，它是一門帶有商業性的綜合藝術。成功的廣告可使默默無聞的企業和產品廣為傳播。

廣告策略整合既要求企業不要過分迷信于廣告，又要求企業千萬不能忽視廣告對于品牌傳播整合的重要作用。

2 促銷傳播整合

促銷按工具分類，有免費類、優惠類、競賽類、組合類等s按實施的時機不同分類，有新品上市促銷、旺季促銷、排空性促銷、按實施主體分類，分為制造商實施的促銷和零銷商實施的促銷，其中前者又可分為推銷人員促銷、消費者促銷、經銷商促銷。

在現今中國市場，促銷幾乎成了我國企業挑戰市場、清理庫存、對付競爭者的一大撒手锏。對中國企業而言，從某個意義上來說，促銷就是價格下降，這完全是對促銷的曲解。應該明確的是，促銷只是鼓勵對產品與服務進行嘗試或促進銷售的短期激勵，而一些企業卻將促銷作為品牌傳播的最重要的策略來實施。這無疑走進了一個誤區。的確，促銷在企業的某個特別時期，適當運用，能夠發揮其無可替代的作用，但如果認為只要把產品銷售出去，就達到了目的，就大錯特錯了。

在促銷的時候，除了關注銷售情況，更重要的是要考慮品牌的形象。

3 公關傳播整合

企業公關并不是請客、吃飯、洗桑拿這么簡單，這是對公關的片面理解，而且一些企業的領導人潛意識里對公關的巨大魅力還認識不夠。實際上，公關能穿透人們的層層戒心，它不僅能帶動銷售，而且能在不經意間以春風化雨的形式在公眾心目中樹立企業的良好形象，而良好的企業形象同時可以拉動產品的銷售，可謂一舉兩得。

如，一些國際品牌的公關贊助，會非常有針對性，以建立某種一致的聯想。在名目繁多的體育運動中，耐克把目光投向了籃球，通過贊助、廣告等形式，將耐克品牌與籃球運動捆綁在一起，塑造它體育與運動的形象。此外，像奧運會、世錦賽等國際重大賽事，耐克也總是重要的贊助商之一，在消費者心中，耐克幾乎成了體育運動的代名詞。

4 軟性傳播整合

消費者在購買一些不熟悉的產品時，往往會產生一種防范戒備的心理。廣告也一樣，太多的硬性廣告會給人以戒備心理，而軟性宣傳卻可以突破人們心理的防線，輕而易舉地進人目標消費者的心扉，這也是：為什么一些企業設立新聞中心的原因所在。新聞中心的主要工作是寫軟性新聞稿、保持和媒體的良好關系，使企業在危機公關時能自如處理。

在進行軟性宣傳時不僅要遴選新聞點，而且要常抓不懈，在這方面，意大利服裝知名品牌貝納通當屬范例。

貝納通標新立異的廣告在許多國家被禁止張貼，從而引起大眾關注。自1985年開始，貝納通的廣告介入爭議性的話題，并且不論輿論的毀譽一直堅持，以求得到廣泛的注意。貝納通有爭議性的系列廣告，其實刊登的次數都很少，且經常被禁止，消費者看到的貝納通廣告經常是在新聞版面上，大量的評論和連續報道使貝納通名聲大噪，貝納通雖然一直在為自己的廣告鳴冤叫屈，但貝納通知道自己才是最大的贏家。因為這種軟性新聞稿宣傳，已為自己的品牌營銷鋪平了道路。

5 互聯網傳播

互聯網被稱為第五大傳媒，與傳統媒介相比，互聯網的載體作用主要體現在：

(1)信息傳播范圍廣由于互聯網的無國界性，使更多的信息量能集于小小的電腦，故而互聯網的廣告信息傳播范圍廣。如，《人民日報》發行主要在中國，《紐約時報》主要在紐約及美國本土，而通過互聯網可以覆蓋150多個國家的數以億計的用戶，而且互聯網沒有時空的局限性，用戶可隨時查閱、瀏覽。

(2)集各種傳媒優勢于一身由于互聯網有快速且有文字、畫面、聲音的優勢，所以互聯網吸收了電視的可視性、報紙的可讀性和廣播的及時性。這樣傳統媒體的優勢融于一身，便使互聯網產生了時代性，這樣更加強了廣告的選擇性，而且，由于互聯網的點擊率與上網瀏覽受眾可以科學統計，這樣，就增加了互聯網的廣告投入的科學性、精確性，因為可以精確統計出受眾的人數，這樣有利于科學的選擇廣告，減少廣告的黑洞。

利用互聯網來整合品牌傳播，可以采取旗幟式的方式來傳播。此種旗幟型廣告，通過從網絡媒體擁有者的網站頁面中分割出一定尺寸的畫面，發布有關信息來宣傳品牌及企業的廣告形式。依據與廣告主的主頁或網站連接與否，又可分為非鏈接型廣告和鏈接型廣告。非鏈接型旗幟廣告，指不與廣告主的主頁或網站相接；鏈接型旗幟廣告，指廣告主的主頁或網站相鏈接，瀏覽者可以點選看到廣告主想要傳遞的更詳細信息。還可采用按鈕型廣告，是指通過被瀏覽者點擊按鈕進入企業主頁查詢企業發布的各有關信息，來宣傳品牌或產品的廣告形式。還可以采取主頁型來制作，發布廣告。這就是將企業所發布的信息內容分門別類制作成主頁，置放在網絡服務商的站點或企業自己建立的站點上，供入網者瀏覽查詢，借以實現品牌傳播的廣告形式，主頁型網絡廣告可借助主頁宣傳企業品牌、產品、售后服務、通聯辦法等相關信息，從而達到廣告效果。

其實，在互聯網時代，品牌自身也總是處于變化狀態，品牌建立的時間不會再需要很多年，品牌的建立影響者卻會波及很多人。如亞馬遜(amazon)網上書店成立于1995年，僅用了兩年的時間就成為最具知名度的網站，同時也成為最具知名度的網絡品牌，是什么力量造就了這樣的奇跡呢?是好的口碑，成功的公關和推廣，對意見領袖的影響及網站自身清晰良好的服務，所有這一切使亞馬遜在做商業廣告之前就已為建立品牌打下了良好的基礎。

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