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公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，在人與人交往加強(qiáng)，企業(yè)與社會交往加強(qiáng)的時代，要樹立良好的形象展示品牌的個性魅力，主要的方式是要與社會接觸、與社會公眾進(jìn)行長期的、有效的積極溝通，而這種溝通的最有效手段就是公關(guān)。

公共關(guān)系作為一門現(xiàn)代科學(xué)，是市場經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物；它旨在使品牌組織內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境達(dá)到和諧統(tǒng)一；是一種通過品牌推廣使品牌與公眾尤其是消費者或潛在消費者相互溝通、相互了解的，樹立品牌良好形象的一種傳播活動的職能。公共關(guān)系是以較低的成本通過公關(guān)活動引起新聞媒體和公眾的關(guān)注，以期達(dá)到較大的推廣效果的一種手段。它在為品牌“揚(yáng)名立萬”的同時，還通過各種活動與消費者或潛在消費者溝通情感，“攻心為上”，希望獲得消費者心理上的認(rèn)可，消除心理距離，增大重復(fù)購買率。在這里，公共關(guān)系扮演的是一個談心者的角色，以推廣溝通為途徑，使消費者與品牌相“戀愛”，在心中產(chǎn)生共鳴，使消費者的情感傾斜、欣賞、依戀、追隨該品牌。通過與消費者的對話，達(dá)到提升品牌魅力、鞏固品牌形象、厚積品牌資產(chǎn)的作用。

公關(guān)活動的內(nèi)容包括記者報道、參考材料、演講、研討會、年度報告、慈善捐助、贊助、出版、游說、標(biāo)志宣傳、活動等。由于公關(guān)活動的內(nèi)容與形式的多樣性，所以公關(guān)活動可更好地展示品牌企業(yè)的經(jīng)營理念。企業(yè)的社會責(zé)任、企業(yè)的工作方針、營銷理念、管理之道，也都可以通過公關(guān)活動來實現(xiàn)，從而贏得公眾的信賴和幫助他們更全面地理解企業(yè)文化。有效的公共關(guān)系首先要得到社會的認(rèn)可。企業(yè)從事公關(guān)活動，能溝通企業(yè)上下、內(nèi)外的信息，建立相互間的理解、信任、支持、協(xié)調(diào)和改善企業(yè)的社會環(huán)境，公關(guān)追求的是企業(yè)內(nèi)部和外部人際關(guān)系的和諧統(tǒng)一，公關(guān)的目標(biāo)是為企業(yè)廣結(jié)良緣，在社會公眾中制造良好的企業(yè)形象和社會聲譽(yù)。

公關(guān)活動不是憑空想像出來的，而應(yīng)該從社會的現(xiàn)實情況出發(fā)，挖掘創(chuàng)意點，使公關(guān)活動自身具有較大的社會意義和社會價值，符合社會情感需要，從而引起公眾的注意，使公關(guān)活動效果最大化。公關(guān)活動有時要通過轟動效應(yīng)來擴(kuò)大活動影響，提高知名度。但尋求轟動效應(yīng)，必須不落俗套，另辟蹊徑。

標(biāo)簽：遂寧桂林蕪湖連云港南平蘇州駐馬店呂梁

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品牌公關(guān)的含義