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馳名商標(biāo)在英文中的表述是“ＷｅｌｌｋｎｏｗｎＭａｒｋ”或“ＷｅｌｌｋｎｏｗｎＴｒａｄｅｍａｒｋ”，表述最早出現(xiàn)在《巴黎公約》１９２５年修訂的海牙文本中，這是首先在國際公約中作出的保護(hù)馳名商標(biāo)的規(guī)定。之后的《ＴＲＩＰＳ協(xié)議》也規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。雖然國際條約及各國法律都廣泛采用該表述，卻沒有確切的定義。《巴黎公約》和《ＴＲＩＰＳ協(xié)議》都予以回避。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在召集專家會(huì)議起草馳名商標(biāo)保護(hù)條約時(shí)，曾試圖下定義，但終未成功。各國對(duì)馳名商標(biāo)稱謂也不相同，除馳名商標(biāo)外，還有周知商標(biāo)、著名商標(biāo)、高信譽(yù)商標(biāo)、世所共知商標(biāo)等叫法，雖不盡相同，但其含義卻基本一致。

根據(jù)國家工商總局２００３年４月１７日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條的規(guī)定，其含義可以概括為：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。”由此可概括出其具備的幾個(gè)特征：

１.較高的知名度和較強(qiáng)的標(biāo)識(shí)功能。馳名商標(biāo)經(jīng)過人們的長期使用和廣告宣傳，在社會(huì)公眾中具有較高的知名度和廣泛的影響力，成為某種企業(yè)文化與群體的象征。標(biāo)識(shí)作用比一般商標(biāo)強(qiáng)，消費(fèi)者很容易通過馳名商標(biāo)聯(lián)想到特定的經(jīng)營者、特定的商品和服務(wù)。

２.商品具有優(yōu)良的社會(huì)信譽(yù)。馳名商標(biāo)標(biāo)示的商品都經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格的檢測和長期的質(zhì)量跟蹤，能夠保證所標(biāo)示的商品保持著恒定的質(zhì)量，正是這種優(yōu)良品質(zhì)，深受消費(fèi)者信賴和喜愛。因而贏得了良好的信譽(yù)。

３.擁有極大的商業(yè)價(jià)值。馳名商標(biāo)使企業(yè)在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，能夠迅速地開拓并搶占市場，銷售利潤豐厚，特別是世界馳名商標(biāo)的價(jià)值則難以估量，它的多少已成為衡量各國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)。

標(biāo)簽：玉溪崇左宿遷青島曲靖朝陽開封滄州

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馳名商標(biāo)的概念和特征