久久99精品久久久久久青青日本 ,在线观看福利一区,精品国产乱码久久久久久虫虫漫画

主頁 > 知識庫 > 組建中國品牌“國家隊”的基本原則

組建中國品牌“國家隊”的基本原則

在我國數萬種產品中，究竟哪些產品能夠沖刺世界名牌，這需要我們精心挑選，因此首先必須要確立一些能夠指導我們進行選擇的標準，依據這些標準，確定具有相對優勢、綜合經濟實力和世界市場發展潛力與前景的品牌，作為國家隊成員，給予必要的支持，正確運用市場機制，促進其成長壯大，最終能夠躋身于世界品牌之林。具體的選擇，應根據不同行業、不同產業和不同企業品牌的實際情況加以具體分析。

(1)具有國內市場強勢競爭力的品牌。隨著國外品牌大舉進人中國市場，使我國民族品牌經受了前所未有的競爭考驗，經過激烈的市場競爭的洗禮，目前能夠生存下來的品牌，必是具有一定競爭力的品牌。加入WTO以后，中國市場將是世界市場的最重要的組成部分，參與中國市場的競爭，實際上也就是參與世界市場的競爭。因為在中國市場上，世界名牌云集，所以中國市場基本能夠反映當今世界市場的競爭特點。中國品牌在與這些世界名牌進行競爭的過程中，將不斷得到鍛煉并不斷積累品牌資產價值。這些品牌應該成為我國進軍世界品牌的主要生力軍。表8．1顯示了我國目前主要消費品市場上具有一定市場競爭力的民族品牌。這些品牌在國內外市場具有一定的知名度和顧客忠誠度，其市場占有率一般位居我國市場的前幾位，有些品牌在國際市場也有一定的份額。

(2)具有較大出口優勢的品牌。我國是世界貿易大國，出口品種繁多，在出口產品結構中，有些品牌在國內具有較好的規模優勢，但其整個行業在國際市場卻沒有多大的占有率。據有關資料顯示：我國某些主要產品類別在國際市場的占有率：汽車為0．1％，計算機為0．1％，照相機為0．76％，家電為3．78％，服裝為4．89％。其中可以明顯地看出，在眾多出口產品中，除家電之外最有國際市場份額的產業就是服裝。目前，中國服裝出口額和出口量均居于世界第一，成為中國最有可能創造名牌的一個產業。但存在的問題是；中國服裝產業只有“數量優勢”而無“質量和科技優勢”。在國內市場國產品牌仍占據絕對市場份額(達到90％以上)，國際知名品牌的國內市場占有率只有不到10％的比例。但應當看到國際服裝品牌在國內市場占有率的迅速提升，他們比例雖低但卻占據著國內高端市場90％以上的份額。為什么中國服裝產業出不了世界知名品牌?有關專家研究認為，問題在于我國服裝產業的“低”、“散”、“亂”：設計水平“低”，缺少中國自己的服裝設計大師；生產不集中，企業過于分“散”，規模過小；產品結構雜“亂”，品牌過濫，市場無序，基本停留在“以數量擴張”為主要特征的增長和競爭階段，國際市場附加值低，平均價格低于發達國家品牌服裝價格30—40倍。值得慶幸的是，中國服裝業爭創世界名牌的行動已經啟動。①中國服裝工業總公司已經制定我國服裝行業名牌戰略規劃及實施綱要，通過強化服裝型號國際標準、實施服裝品質標志、服裝質量國際認證等措施，為中國服裝叫響世界名牌創造條件。同時由中國1000名著名服裝設計師、1000家知名服裝營銷商和1000家著名服裝生產企業共同參與、中國服裝工業總公司發起的“中國名牌服裝導向工程”也已開始全面啟動，作為培育中國服裝世界名牌的基礎。更重要的是我國一些著名服裝生產企業自己也開始意識到創世界名牌的意義，這些企業開始自覺加速國際化品牌運營的步伐。例如，“杉杉集團”聘用日本著名設計師擔任技術指導，投資1000多萬元自建叩艮裝設計研究院”；“紅豆集團”與法國著名的ESMOD服裝學院聯合成立“紅豆——ESMOD國際培訓中心”等。這些企業的舉措意在把中國服裝推向世界市場。我們認為，只要中國企業在統一品牌戰略的指導下，不斷增大規模、集中優勢資源、提升科技含量、吸收國際先進服裝設計理念、發揚中國民族文化底蘊、優化市場結構和產品結構、科學營銷策劃、改善中國服裝整體形象，一定能夠在不遠的將來創造出屬于中國的世界名牌。

(3)具有資本、技術、規模、資源等比較優勢的品牌。資本、技術、規模和資源比較優勢是創造名牌的基礎性條件。在我國主要行業和產業領域里的眾多企業，能夠同時擁有上述四項比較優勢的企業不多。根據我國目前的情況來看，家電產業在這方面的優勢相對顯著。我國家電產業自20世紀80年代起步發展以來，目前已經經歷三次激烈的市場競爭“汰劣”過程的“洗禮”，行業集中度、產業集中度和企業集中度都有了相當程度的提高，其生產、運營、科研、質量管理、檢驗檢測等初步形成體系，完成了從引進、消化吸收到自主知識開發的轉變，從粗放運營到集約運營的轉變，并掌握了當今世界的某些方面的產業核心技術，成長了一批以“海爾”、 “長虹”、 “康佳”、“TCL"、“熊貓”、“美的”、“榮事達”、“容聲，，等為代表的綜合性企業。其中“海爾集團”已經邁人全球化、國際化運營，成為進入世界最強家電行業的綜合性廠商之一。但就整體而言，我國家電產業目前仍需解決好“規模經濟”、“科技含量”、“國際營銷”等方面的問題。有人認為，中國綜合性家電企業目前已擁有沖刺世界500強的基礎，只要我們能夠有效解決好上述問題，并充分運用中國政府的政策資源和“人世”后的發展機遇，建造中國家電產業的“品牌航母”指日可待。

標簽：忻州廣州防城港東營七臺河吉安寶雞遵義

巨人網絡通訊聲明：本文標題《組建中國品牌“國家隊”的基本原則》，本文關鍵詞組建,中國,品牌,國家隊,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

組建中國品牌“國家隊”的基本原則