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中國企業(yè)營銷競爭力的現(xiàn)狀分析
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營銷是企業(yè)對自己產(chǎn)品或品牌進行定位、宣傳、推廣、策劃等一系列活動的綜合。在現(xiàn)代經(jīng)濟中，營銷是品牌通往市場、達到終端顧客的必由之路。在營銷過程中，企業(yè)培育品牌聲譽、建立顧客忠誠、提高品牌的市場占有率。所以，越來越多的企業(yè)都把營銷當作是品牌運營的戰(zhàn)略之舉。培育企業(yè)營銷競爭力因而也就成為企業(yè)提升品牌競爭理的戰(zhàn)略途徑之一。當我國企業(yè)面對日益激烈的市場經(jīng)濟競爭時，營銷的戰(zhàn)略性地位也達到了空前的強化。所以，我國企業(yè)實施品牌運營不乏強烈的營銷意識。但問題是，由于受到基礎條件的限制，我國絕大多數(shù)企業(yè)的營銷投入都非常低，可獲得的財務資源極其有限，這在整體上就首先制約了我國企業(yè)提升營銷競爭力的策略選擇。同時，我們僅有的營銷財務資源的配置又很不合理，大部分被用于廣告支出，用于外部營銷環(huán)境建設和營銷策劃、營銷推廣的費用相對較少；而我們的廣告策略又經(jīng)常失誤，使得廣告的傳播效應不斷減弱；另一個嚴重問題是我們極度忽視營銷渠道和分銷網(wǎng)絡建設，而這兩者在今天的營銷競爭中，恰恰應是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重點，因為競爭的重點已經(jīng)轉(zhuǎn)移到這些方面。


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