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產品創新的基本類型

產品創新是一個意義十分廣泛的范疇，它既包括某種前所未有的嶄新產品的創造和發明，同時也包括產品質量的提高、性能的改善和成本的降低等。通過產品創新，企業不斷制造出差別優勢。基于企業運營的不同角度，產品創新可劃分為不同的類型。

(1)基于產品創新的原創性，可劃分為突破性創新和漸進性創新。人們往往將產品創新理解為“突破性創新”，并夸大其在企業發展中的作用和在競爭中的地位，這實際是一種片面的觀點。盡管突破性創新確實對企業發展具有關鍵意義，但它的發生往往需經歷較長時間，且需較大的資本、資源、技術、管理、人力資源的投入，風險性也相對較大；而漸進性創新風險小、成本低，且具有明顯的短期利潤。雖然從單個企業來看，漸進性創新的作用不比突破性創新那樣重大，但它們的積累效果常超過突破性創新。所以，對企業來說，漸進性創新和突破性創新具有同等重要的商業經濟價值。

(2)基于產品創新的方向，可劃分為前向創新和后向創新。前向創新即重新引入過去的產品形式，在運用新技術的基礎上，對產品加以改進或完善(這種改進和完善主要集中在產品質量、性能提升、改進外觀設計或包裝以及調整規格等方面)，使其具有領先性。前向創新企業無需重新建設生產體系，只需對原有生產的技術體系和工藝流程進行一定程度的調整或變更，以此實現對原創產品的改變，使其更加適應目標市場的消費需求。對于一般性產品而言，這種創新方式較為適用，但對于那些重大的競爭性產品來說，這種創新方式的效率則相對有限；后向創新即通過重新建設生產線，建立新的產品體系或產品模式從而發明制造出全新產品，這種創新形式需要企業巨大的資本、資源、技術和人力資源等方面的先期投入，因此，通常只適用于那些大規模定制化制造的企業。

(3)基于產品創新維度，可劃分為產品深度創新和產品寬度創新。產品深度創新指產品系列的完善，表現為兩方面：首先是由低級產品不斷向中高檔產品深化的過程，通過產品的深度創新，形成產品高級化、系列化和多功能化的產品體系。產品深度創新有利于提高企業產品的附加值，形成企業新的產品線和利潤增長點。其次是以中檔產品為基礎向兩端分化的過程向低端方向創新和向高端方向創新。向低端方向的創新主要是指企業生產或制造系列的廉價產品，從而使產品消費不斷向低收入階層延伸，實現市場擴大和市場占有率的提高；向高端方向的創新主要是指通過創新，不斷提升產品的質量和性能，使其成為“高、精、尖”產品，向上擴展消費領域和消費對象。產品寬度創新則指增加或引進新的品種和系列，使產品的式樣或型號多樣化，即形成“多品種、多規格，多型號”。產品寬度創新的優勢是產品在每個細分市場上都能夠形成較大的吸引力，同時為顧客創造增加選擇的機會。

(4)基于產品創新的構成要素，可劃分為產品設計創新、外觀創新、規格創新、功能創新、工藝創新、材料創新等。所有這些創新圍繞產品品質這個核心而展開，通過創新努力減少產品使用過程中的障礙，從而保證顧客獲得滿意的產品價值。

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