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市場經濟的發展造就精品名牌

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18世紀末以來,市場經濟伴隨著產業革命開始步人工業化這個較高的發展階段。其后一百多年間,以內燃機、電子、原子能和現代高科技為代表的一次又一次新技術浪潮,促使生產力獲得了迅猛的發展,人們利用自然來滿足人類自身需要的能力大大提高,生產企業不斷增多,社會商品日益豐富。在同類商品有多個供應者的情況下,它們的質量、性能、價格、信譽等出現了差別,而消費者面對存在真偽、美丑、好壞、貴賤等一系列差別明顯的商品,不僅產生了擇優選購的主觀需要,而且也在客觀上具備了加以選擇的現實條件。在大苧而廣泛的商品交換活動中,經過人們干百次的反復選擇與購買,以及生產經營者有意識的自我推薦與宣傳,那些符合消費者的需要并且質量可靠、性能優異、價格公道、特色鮮明的商品,便逐漸贏得了良好的社會信譽。這時,消費者在商品世界中不必再進行更多的比較與鑒別,只是按照自己的需要去購買一定牌子的商品,就能心滿意足。從此,商品世界便誕生了名牌。名牌是市場競爭的產物,但是當一個企業的產品在市場競爭中確立了名牌地位后,在此后的市場競爭中更多地起作用的是這個企業的名牌,而不再是特定的產品,即在市場中,用戶常常不是只認定一種特定的名牌產品,而是通過企業的名牌去認識和購買其生產的產品。所以說,名牌就意味著高知名度、高美譽度、高市場占有率和巨大的經濟收益。正因為如此,名牌成為企業夢寐以求的追求目標,市場經濟在其較高的發展階段必然發展成為“名牌產品爭天下”的局面。


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