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中國要在新產業部門創立名牌

改革開放20多年來，我國經濟雖然取得了舉世矚目的迅速發展，但在總體上，經濟發展水平仍然較低。就人均國民生產總值來說，目前已過1 000美元左右。

從國際經驗看，從(300美元到l 200美元這個區間，是經濟快速增長、結構急劇轉換的經濟發展階段，國民經濟的先導產業將逐步轉移到小汽車、住宅、新型家電、高新技術等生產部門。

我國的實際情況和國際經驗是大體吻合的。這就意味著今后若干年中國民經濟能不能上一個新的臺階，很大程度上取決于一批新的先導產業能不能迅速地成長起來。值得注意的是，同以往的產業部門相比，這一批新產業部門具有以下幾個重要特點。

第一，新產業部門產品大都高商技術含量、高附加價值的。例如小汽車和新型家電，都是現代科技成果的結品。即使住宅及其相關的產業，也都包含了大量的新技術、新材料和新工藝。這些產品大都是高附加價值的。

以小汽車為例，據有關專家計算，20世紀肋年代中期，中國以美元計算的國民生產總值僅為日本的1／4，但比較35種主要工業產品，其中大多數中國的產量都接近或超過日本，差距最大的一項就是小汽車。這就是說，中國與日本在國民生產總值上的差距，在一定程度上就是小汽車生產上的差距。如果中國在包括小汽車在內的新一代先導產業上能有一個大的發展，人均國民生產總值將會得到顯著的提高。

第二，新產業部門產品大都是名牌產品。在經濟發展的較低階段，生產和需求兩方面對名牌都沒有太強烈的要求。從需求方說，著眼點主要放在數量而非質量上；產品的技術含量不高，好壞比較容易直觀地辨別，不一定通過商標而對某種產品的質量建立起信任感。從生產方說，由于市場對名牌的需求不足而缺乏創名牌的強大動力；由于技術含量低，即使創出名牌，別人也容易仿制或假冒，而名牌的保護成本高，這反過來又降低了創名牌的積極性。當經濟發展到結構高級化，以高技術含量、高附加價值的產品生產為主導產業后，名牌的重要性就大大提高了，因為創名牌同經濟結構高級化的要求是一致的。

一方面，消費者在數量上得到很大滿足以后，把眼光逐步轉到質量上。追求質量必然要追求名牌。這不僅是因為名牌意味著上乘的質量和服務，而且還由于名牌本身提供了一種信譽，即買到名牌就不必再費力氣去鑒別產品的好壞，名牌的質量總是穩定可靠的，不因時間、地點的改變而變化，再說高技術含量的產品，由消費者自己鑒別也幾乎是不可能的。所以，在消費需求的推動下，經濟結構的高級化與名牌產品的迅速發展必定是同步的。

另一方面，生產廠家創名牌，形成自己獨有的產品特色，建立良好的信譽，無疑有利于擴大銷售，增加盈利，加快收回研究開發的投資，由一個名牌而帶動。一個系列以至多個系列產品的發展，其利益是極其巨大的，這些因素當然會促使廠家增加投入，以開發和創建名牌。

在生產和消費兩個方面力量的共同作用下，經濟結構高級化階段的市場，名牌產品必然占據主導地位。

第三，名牌產品大都是由那些規模龐大、實力雄厚的大型、超大型跨國公司生產。目前世界上按品牌價值排名前幾十位的名牌產品，基本是由世界上按銷售額排序前幾百名的大公司生產的。可以說，在每一家大公司的前面幾乎都有一個名牌，或者說，在每一個名牌的背后，幾乎都屹立著一個經濟巨人。名牌是企業綜合優勢的集中體現。在激烈的市場競爭中創出名牌，要求企業具有長遠的戰略眼光、雄厚的資金支持、強大的技術開發能力、出色的經營管理等等，一般說，那些規模巨大的跨國公司在這些方面較之普通的大中型企業擁有明顯優勢，因而往往是名牌產品的搖籃。

綜合以上分析，可以這樣說，在今后若干年內，中國的產業結構能否升級換代，整個國民經濟能否上一個新臺階，在很大程度上取決于能否創立一批高技術含量、高附加價值，在國內外市場上有競爭力的世界級的名牌產品，能否成長起一批能與發達國家跨國公司相匹敵的大型企業和企業集團。為了實現我國現代化建設的宏偉目標，在不遠的將來趕上發達國家的水平，必須從現在起就對如何創立相當數量的國際名牌，如何發展相當規模的名牌企業群體，做出規劃，組織力量付諸實施。否則，就可能發生戰略性失誤，使我國的現代化事業蒙受重大損失。

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