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城市品牌的提出及其重要意義

(一)城市品牌的提出

自工業(yè)革命以來，世界城市化進(jìn)程不斷加快，城市化水平已從20世紀(jì)初的12％達(dá)到20世紀(jì)末的50％以上，經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家更達(dá)到70％一90％。而我國的城市化水平目前僅為30％左右，城市人口約3．9億。我們認(rèn)為，要在21世紀(jì)中葉趕上中等發(fā)達(dá)國家，城市化水平將達(dá)到50％，城市人口則將達(dá)到約7．5億。這就意味著，在今后50年，大約還要有3。8億人進(jìn)入城市，我國的城市特別是中小城市將有很大的發(fā)展。城市化導(dǎo)致城市實現(xiàn)品牌化，而工業(yè)化社會衍生的結(jié)果必然是城市核心價值可以被用來定位和包裝之后產(chǎn)生出新的附加值——品牌。因此，城市不僅是一個行政區(qū)域，也是一個巨大的商品。城市形象不再是停留在美化市容的表層，而是能夠吸引投資促進(jìn)本地經(jīng)濟發(fā)展的巨大動力，這些都驅(qū)使著城市將自己像商品一樣包裝和品牌化之后拿到國內(nèi)外市場上去推介，并在吸引人才、投資和旅游等方面發(fā)揮獨特作用。

因此，在城市化進(jìn)程背景下，政府部門如何以城市品牌為中心通過建設(shè)高效的城市管理系統(tǒng)，打造可持續(xù)發(fā)展的城市平臺，增強城市核心競爭力，提升城市品牌形象；如何有意識地使城市營銷、城市形象塑造、城市內(nèi)部產(chǎn)業(yè)品牌與組織品牌、個人品牌、城市文化、城市資源與環(huán)境、城市戰(zhàn)略與經(jīng)營管理更好地支撐城市品牌，使城市更好地發(fā)展已經(jīng)成為我國城市面臨的重要戰(zhàn)略問題。

(二)城市品牌塑造的重要意義

由于城市品牌在我國還是一個新生事物，無論在理論研究還是實踐上都存在不少誤區(qū)。主要表現(xiàn)在：把城市視覺形象當(dāng)品牌來運作；城市品牌概念被虛擬化、空殼化；城市品牌系統(tǒng)化、表現(xiàn)化不力；城市品牌的理念和操作方式不明確；城市品牌缺乏文化內(nèi)涵等(張鴻雁，2002)。也有學(xué)者和城市經(jīng)營者認(rèn)為：宣傳城市就是建立城市品牌；名城就是城市品牌；城市形象工程就是建設(shè)城市品牌；城市戰(zhàn)略規(guī)劃就是城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；城市品牌塑造只是城市宣傳部門的事情等(孫雷，2005)。

實際上，城市品牌戰(zhàn)略是城市有目的地作用于受眾的精神及其心理層面的所有方法、手段的整合，而社會、經(jīng)濟、環(huán)境、政府等城市戰(zhàn)略則在不同角度、不同層面建設(shè)城市的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境及物質(zhì)財富，與品牌戰(zhàn)略的緊密結(jié)合構(gòu)成城市發(fā)展戰(zhàn)略，形成城市的核心競爭力。城市品牌塑造的豐富內(nèi)涵，意味著需要將城市的品牌定位、品牌核心價值貫徹到城市建設(shè)與發(fā)展的方方面面。無論市政建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市容市貌的管理、環(huán)境保護的措施、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、城市文化的樹立、支柱產(chǎn)業(yè)和名優(yōu)企業(yè)的培育等，都需要城市品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)，需要通過城市最高管理層對資源進(jìn)行整合，對部門進(jìn)行協(xié)調(diào)。

總之，加強城市品牌塑造將有助于展現(xiàn)城市特點，增強城市魅力；有助于增強城市居民的凝聚力；有助于推動城市精神文明建設(shè)；有助于吸引優(yōu)秀人才，如創(chuàng)業(yè)者、定居者、求學(xué)者等；有助于招商引資；有助于帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；有助于增強公眾對政府的信任感；有助于獲取外部支持，如資源計劃、財政投入、重大主題活動等；有助于支持本市組織和個人開拓市場；等等。毋庸置疑，隨著城市間競爭的日益激烈，塑造城市品牌必將成為各國城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

標(biāo)簽：昌都烏海甘肅煙臺海口衡陽海南武威

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