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品牌法學論著的簡述

就商業領域而言，如何依據法律對品牌進行有效的管理，如何充分地利用法律保護和拓展企業品牌，是我國許多中小企業甚至大型企業必須要面對和解決好的問題。企業的品牌管理是一項嚴謹而系統的工作。從縱向的角度來說，品牌管理是包括品牌的設計、使用、保護、侵權糾紛的解決等一系列的過程；從橫向層面來說，企業的品牌管理涉及企業的商標、名稱、域名、產品包裝、認證標志等方面的內容。企業在進行品牌管理時，必須將有關法律的強制性規定貫徹到內部管理制度的各個環節之中。從品牌的設計環節(如商標設計、企業取名、認證申請等)就開始引入法律保障，在使用和保護品牌的環節，更要充分利用我國《民法通則》、《商標法》、《專利法》、《著作權法》、《反不正當競爭法》、《廣告法》以及相關的行政法規和規章維護品牌的效力，拓展品牌的發展空間。企業只有在品牌管理的設計環節嚴格遵守法律規定，在品牌使用和運作環節彌補遺漏，依法經營，才能在面對品牌侵權糾紛時從容應對，處于不敗之地。

品牌法學的基礎研究雖然還很薄弱，但品牌法學應用方面的著述已開始涌現，如后東升的《企業品牌管理法律實務》(2005)。該書從企業品牌管理實務出發，依據我國法律法規的最新規定，把商標、企業名稱、企業域名和網站、產品包裝、產品認證標志等作為構成企業品牌的五個法律要素進行了全面和系統地論述。全書依此分為五章，分別是第一章：企業商標管理法律實務；第二章：企業名稱管理法律實務；第三章：企業域名、網站管理法律實務；第四章：企業產品包裝標識管理法律實務；第五章：企業產品認證標志管理法律實務。每章都從設計、使用、保護等環節論述了相關的品牌管理法律實務知識。總體來說，該書在內容選擇、體例編排、表述方式上都努力貫徹從企業實務出發的原則，避免晦澀空乏的理論知識，強調實際解決方法和可操作性。此外，本書以“法律小補丁”的形式補充了法律之外國家有關部門對企業商標、名稱管理中一些特殊問題的處理意見和批復。以“實務案例”提供了近年來法院和工商部門所審理和處理的一批較為典型的涉及企業品牌侵權的案件，對企業應訴和解決糾紛都有重要的借鑒價值。

除此之外，蔣焱蘭的《企業品牌管理法律實務》(2005)，也是一部較好的品牌法學應用著述。該書立足于相關法律，著眼于企業品牌管理業務，采用問答形式，將企業品牌管理中涉及的法律問題盡數攬入，即對照相關管理業務條分縷析，使熟悉相關業務工作的讀者可以清晰地掌握企業品牌管理中的法律問題及其解決方法，而熟悉法律條文和法律事務的讀者可以清晰地了解企業內部相關業務運作和管理運作。全書共分五章一百一十一個問題，分別是：第一章企業品牌設計法律實務，包括企業品牌設計基本問題、企業命名中的法律問題、商標設計中的法律問題、商品裝潢設計中的法律問題；第二章品牌運作法律實務，包括怎樣保證牌子歸我所有、如何應對國外商品用本企業的商標、企業商標使用策略應關注哪些法律問題；第三章品牌經營法律實務，包括企業商標許可交易應關注哪些法律問題、企業商標轉讓應關注哪些法律問題、品牌特許經營中應關注哪些法律問題、貼牌經營好不好；第四章品牌保護法律實務，包括如何成功捍衛商標、馳名商標保護法律實務、怎樣保護企業的“網上商標”——域名、優化品牌凝聚力和企業質量管理應注意哪些；第五章品牌侵權法律實務，包括商標侵權行為、“搶注”是怎么回事、如何防止“傍名牌”現象等。

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