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生命型品牌形態(tài)構造的適應

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品牌對環(huán)境的適應是多種多樣的．形形色色的。古德伊爾(Goodyear，1996)基于其廣泛的國際經歷而指出：各國管理者根據他們所處的不同環(huán)境，對品牌這一術語的理解或解釋是不同的(如德國更多的是理解為功能性利益，而英國則更多是強調心理利益)。這說明了每一種社會環(huán)境都會對品牌打上一種當地消費者觀念和烙印——反映了商品提供商和其顧客之間有關品牌的對話層次和關系類型。其中，關于品牌延伸中的另一種方式——將品牌延伸運用到新的區(qū)域市場去——爭論的問題是：全球標準化與地方定制化的優(yōu)缺點和取舍(Shipley、Hooley、Wallase，1988；David A．Aaker，i990)。切納奈、哈利勃登和伯納斯(Chernatony、Halliburton、Bernath，1995)提出了一個分析與選擇國際品牌的模型(International BrandingModel)，說明了進行品牌標準化與定制化決策要遵循的步驟。

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