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生命型品牌形態構造的適應
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品牌對環境的適應是多種多樣的．形形色色的。古德伊爾(Goodyear，1996)基于其廣泛的國際經歷而指出：各國管理者根據他們所處的不同環境，對品牌這一術語的理解或解釋是不同的(如德國更多的是理解為功能性利益，而英國則更多是強調心理利益)。這說明了每一種社會環境都會對品牌打上一種當地消費者觀念和烙印——反映了商品提供商和其顧客之間有關品牌的對話層次和關系類型。其中，關于品牌延伸中的另一種方式——將品牌延伸運用到新的區域市場去——爭論的問題是：全球標準化與地方定制化的優缺點和取舍(Shipley、Hooley、Wallase，1988；David A．Aaker，i990)。切納奈、哈利勃登和伯納斯(Chernatony、Halliburton、Bernath，1995)提出了一個分析與選擇國際品牌的模型(International BrandingModel)，說明了進行品牌標準化與定制化決策要遵循的步驟。


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