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品牌課題界定
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元理論的第一個前提是一種理論應針對某一特殊的可定義的課題，并自始至終與之相關聯，這是課題界定的基本要求。反過來說，一種理論不應建立在某一不確定的課題和沖突的概念之上，除非其意圖就是為了解決這一不確定性和消除相互的抵觸。在品牌研究中有時有相當的不確定性，如品牌的確切概念產生了對一個課題的一些闡釋。由于用于表述在一個特定國家對內品牌和對外品牌的術語越來越多，所以需要加以澄清。因此，給出了下列與世界品牌結構相關的術語定義：品牌、國家品牌(包括國內的和國外的)、比較品牌、國家之間的品牌、世界品牌。

要識別來自不同課題，如品牌與市場營銷理論問的差異，已不容易，但若想提出在不同的品牌理論中其各自所依賴的品牌概念之間的細微差異，則更困難了。事實上，大多數品牌文獻一直傾向于將這一全部領域歸納為一個簡要的定義，即品牌符號說，這就導致了由定義所隱含的品牌概念與理論中應有的概念之間的不一致。

不管人們接受的是哪種定義，在以其為基礎的思想結構中那一定義就充當了理論的一個重要的假設，即“假定品牌這樣定義……”然后就是隱含于此定義中的邏輯。因此，相應地，由于元理論要求將課題特別區分開，這里對品牌提出下列假說。


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