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品牌社會學(xué)的研究對象、領(lǐng)域和方法

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品牌社會學(xué)的研究對象是“品牌社會現(xiàn)象”。所謂“品牌社會現(xiàn)象”是指學(xué)者們以一種把品牌與社會聯(lián)系起來的眼光所看到的現(xiàn)象,從概括的意思上講,它包括作為社會現(xiàn)象的品牌,與品牌相連的社會現(xiàn)象以及它們之間的關(guān)系。品牌社會學(xué)的研究領(lǐng)域包括:(1)品牌系統(tǒng)中品牌社會現(xiàn)象的研究;(2)社會系統(tǒng)中品牌社會現(xiàn)象的研究,即對社會系統(tǒng)中的品牌行為、品牌活動、品牌組織、品牌經(jīng)濟和品牌功能之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系及其互動過程的研究;(3)品牌與社會之間的關(guān)系研究;(4)品牌社會學(xué)的科學(xué)學(xué)問題研究。為此,品牌社會學(xué)必須建立起三種主要理論,即品牌功能理論、品牌沖突理論以及品牌互動理論等。同時,這些理論在不同程度上與品牌學(xué)其他分支學(xué)科理論有所交叉重疊,如品牌功能理論與品牌哲學(xué)學(xué)科理論,品牌互動理論與品牌管理學(xué)、品牌營銷學(xué)、品牌傳播學(xué)等學(xué)科理論。品牌社會學(xué)研究的方法論主要包括實證主義方法論、非實證主義方法論、馬克思主義方法論等。品牌社會學(xué)的主要研究方法包括調(diào)查研究法、分析研究法、實驗研究法、實地研究法等。這是一門有待創(chuàng)建和大力發(fā)展的新興學(xué)科。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標題《品牌社會學(xué)的研究對象、領(lǐng)域和方法》,本文關(guān)鍵詞  品牌,社會,學(xué)的,研究,對象,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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