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美國《商業周刊》和國際品牌咨詢公司Interbrand聯合發布的2006年度全球最具價值品牌100強，可口可樂再次穩坐冠軍寶座。美國的品牌還是那么強大，在前100名中美國占有53席。全球十大最有價值的品牌美國占有7席。美國一直被稱為世界品牌加工廠。相比之下，亞洲國家似乎是少了點兒，共占有11席。其中，日本占有8席，位列第三；韓國占3席。其余席位除百慕大占有一席之外全部為歐洲品牌，占有35席，德國9席、法國7席、英國5席、瑞士5席、意大利4席、荷蘭2席、瑞典1席、芬蘭1席、西班牙1席。中國無緣全球最佳品牌榜。

美國品牌一直保持強勢勁頭的原因是什么呢?各界的結論并非一致，但就品牌專業而言是美國品牌能用最有效的品牌語言符號與世界溝通。他們善于運用品牌的語言符號與消費者進行溝通。這種品牌語言已被市場所接受，不斷地在影響其他品牌來加入溝通俱樂部，歐洲的、亞洲的，特別是品牌價值有高增長的品牌，溝通的語言符號更豐富，技術更成熟，效果更突出。縱觀其方法大致有下列幾種。

(1)感受當地表述方法，尊重當地文化。如麥當勞在視牛為神物的印席推廣雞肉漢堡，在阿拉伯國家推廣清真漢堡．在日本推廣燒烤漢堡。這種方式非常奏效，使麥當勞在這些地區深受歡迎。(2)融人當地崇拜者與時尚隊伍之中。百事可樂在印度雇用高級人才擔任高官，并選用當地英雄人物做品牌推廣人；可口可樂運用古老黑人歌曲《奇瓦瓦》使整個歐洲一齊歌唱，使品牌價值獲得更大范圍的認同。(3)做有良心的世界企業公民。成功的品牌在社會公益活動方面都有很大投人，他們為當地學校提供經費，幫助當地政府解決環保問題，大規模的參加社區服務項目，親密接觸當地民眾。在世界公眾中樹立為世界負責任的企業公民形象。(4)用產品質量對話，用產品功能陳述。產品質量是承諾的基礎，產品功能是給客戶的利益保證。這種溝通基于良心，出于態度，定于法則，結于忠誠。

面對全球最佳品牌的成功，我們有何感受，是否應該認真的思考現狀，調整我們的態度，去真誠的學習這些已經成功的全球最佳品牌的經驗。面對世界的溝通語言符號，我們要用這種語言符號去向全世界表達我們的心靈，中國品牌是你所愛。因此，研究品牌符號學有重大理論和現實意義。

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品牌符號的現實分析