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品牌的運動屬性
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運動是最高程度抽象的哲學(xué)范疇，它概括了一切變化和過程的一般本質(zhì)，包括自然界、人類社會以及人類思維的變化在內(nèi)。品牌是運動和變化的，它通過運動的方式來實現(xiàn)自我發(fā)展。不僅如此，品牌存在的世界中也沒有穩(wěn)定的事物，萬物都在變化之中。每個品牌的相對位置和“四名五度”每天都會或多或少的不一樣。品牌的運動屬性體現(xiàn)在它的行為(如品牌延伸、品牌遷移、品牌連鎖經(jīng)營等典型行為)和實踐的所有方面。在品牌結(jié)構(gòu)中，品牌的運動屬性集中體現(xiàn)在行為結(jié)構(gòu)的功能與作用，它通過觀念結(jié)構(gòu)的指令作用和(公司)政治結(jié)構(gòu)的保證作用來完成品牌的計劃與戰(zhàn)略。品牌運動的絕對性和靜止的相對性是品牌運動屬性的兩個特征，而時間和空間則是品牌運動的存在形式，它不同于藝術(shù)形態(tài)范疇的時間藝術(shù)、空間藝術(shù)及時空藝術(shù)等。因此，品牌表面的本質(zhì)就是不斷變化的過程，而品牌管理(含各種利益相關(guān)者感官層面的品牌塑造)則應(yīng)建立在不斷變化之上(布勞恩，2004)。


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