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知識論與品牌塑造

從哲學角度來說，可以把品牌分為三個層次：力量的商界，使品牌成為可能，屬于知識的范疇；倫理的商界，使品牌成為必要，屬于道德的范疇；審美的商界，使品牌成為現實，屬于美學的范疇。

品牌中的真、善、美反映著品牌的不同屬性。把品牌中的真、善、美具體化為知識、道德和藝術，又是通過三種不同形式來反映品牌。知識是品牌科學，品牌科學知識是用概念和邏輯的形式來反映品牌運動規律；道德則是用品牌輿論和行為規范來反映利益相關者、公眾或社會的要求；而藝術則是以具體的、生動的、感人的品牌藝術形象、故事等來反映品牌及其事物的活動。但是，把知識歸結為真，把道德歸結為善，把藝術歸結為美，只是說明了這三者的主導方面，還沒有完全說明三者的復雜關系。因為在品牌藝術中，當它真實反映出品牌運動規律或社會進步趨向時，就同時體現了真與善；道德既有其品牌價值、社會價值，又有認識價值和美的價值，因而在道德中同時體現了真和美；知識中反映的品牌運動規律，又是道德和藝術的必不可少的理論基礎。從這些方面來看，三者又存在著極其復雜的聯系。從知識、道德和藝術三個方面的聯系來看，真、善、美又不同程度地存在于三者之中。真(即對品牌及其運動規律的正確反映)是三者的基礎，美以善為前提，但美不等于善。因此，真、善、美常常是三位一體的，也就是一個品牌所具有的三個不同的方面：當品牌實踐活動中，體現或符合品牌運動規律時，即是真；同時能夠滿足消費者、利益相關者和公眾、社會集團的需要和利益時，即是善；在這一實踐活動中，又具體表現出人的能動的品牌創造力量，即是美。所以在真、善、美三者的關系上，既要反對否定美與真和善相聯系的機械論觀點，又要反對把美與真和善等同起來的簡單化傾向。

知識論是品牌哲學中的一個重要論題。知識的應用必然聯系到品牌塑造問題，因而把知識論與品牌塑造聯系起來進行探討。品牌塑造不只是知識應用的手段，也是組織整個品牌經營活動的基本途徑。從品牌哲學的角度來探討“知識論與品牌塑造”中的一些根本問題，提高品牌塑造質量，是品牌革命的當務之急。

對于知識論與品牌塑造的研究框架，我們認為至少應圍繞以下幾個議題展開：(1)對知識的價值問題進行探討；(2)論述不同哲學觀與知識觀的關系及其對品牌的影響；(3)對現代品牌運營論的發展及其規律進行探討，其中包括品牌運營論中的幾個主要問題，如品牌運營論與品牌認識論的關系、品牌塑造與品牌發展的關系、品牌運營中主體與客體的關系、品牌組合塑造與單個塑造的關系等。

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