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符號學與品牌傳播

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符號不僅是社會的基礎，對于提高人們的精神生活也具有重要作用，因為像生活理念、民族情感、傳統文化積淀等這些事物都可抽象為某種特殊符號(余明陽等，2005)。符號演示與意義的呈現必然聯系到品牌傳播問題，因而把符號學與品牌傳播聯系起來進行探討，但與品牌傳播學是有區別的。品牌傳播不只是符號傳遞的手段，也是組織整個品牌經營活動的基本途徑之一。從品牌哲學角度探討“符號學與品牌傳播”中的一些根本問題，從而提高品牌力、維系和諧品牌關系，這是品牌經營中的重點。符號學與品牌傳播是要闡明品牌符號的價值，人們對社會關系和地位的認識等問題。

對于符號學與品牌傳播的研究框架，我們認為至少應圍繞以下幾個議題展開：(1)探討關于符號的本質及其對品牌傳播的影響；(2)不同的哲學觀與符號觀的關系及其特點來探討品牌符號學的對象、任務、內容、方法等；(3)現代品牌傳播論的發展及其規律等若干基本問題。

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