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品牌目的論
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品牌目的問題是品牌哲學中僅次于品牌本質問題的又一個重要問題，也是品牌價值中有爭議的一個主要問題。品牌目的是一切品牌活動的出發點和歸宿，它對于品牌目標的確定、品牌制度的建立、品牌內容的選擇以及全部品牌過程的組織，都將起著指導作用。如果說品牌本質問題，要回答“品牌是什么”的問題，那么，品牌目的問題，就是要回答“品牌是干什么的”的問題。由于各個思想家、品牌學者和品牌塑造者具有不同的哲學觀點，對品牌本質問題和品牌價值問題又有著不同理解，因而對于品牌目的問題也就有著各自不同的回答與主張。

對于品牌目的論的研究框架，我們認為至少應圍繞以下幾個議題展開：(1)從品牌史上和現代品牌學說(流派)中有關品牌目的的論述中，探討品牌目的制定的客觀依據與主觀意圖的關系；(2)從品牌與產品／市場、相關品牌、利益相關者、資源和環境的關系體系和各關系要素的利益需求和價值出發，探討品牌目的的多元性、整合性與和諧性問題。


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