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喬丹體育一審被判停用“喬丹”商標與商號

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　繼2020年3月4日最高人民法院終審判定喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）在服裝、鞋等商品上申請注冊“喬丹及圖”商標，損害了美國前籃球運動員邁克爾·杰弗里·喬丹（Michael Jeffrey Jordan，下稱邁克爾·喬丹）的在先姓名權后，上海市第二中級人民法院于2020年12月30日一審判決喬丹體育在商業活動中使用中文“喬丹”侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權，須停止使用相關“喬丹”商標與“喬丹”商號。

　　記者了解到，最高人民法院針對“喬丹及圖”商標行政糾紛案作出終審判決后，喬丹體育曾發表聲明稱“該判決不會影響我公司現有商標的正常合法使用，也不會對我公司的正常經營構成影響”。而根據上海市第二中級人民法院上述一審民事判決，喬丹體育不但被判令停止使用相關“喬丹”商標與“喬丹”商號，而且還要通過在商業活動中進行大范圍的、集中的、規模化的區別性提示等合理方式，表明其在商業活動中使用“喬丹”文字與邁克爾·喬丹并無關聯，對此喬丹體育方面截至記者發稿前尚未公開進行回應。

　　是否構成侵害姓名權各執一詞

　　根據喬丹體育的《招股說明書（申報稿）》顯示，晉江市麥克鞋塑有限公司（下稱麥克鞋塑）系喬丹體育早期的關聯企業，1997年4月其提交了“喬丹”商標的注冊申請。2000年3月，麥克鞋塑公司同意喬丹體育的前身福建省晉江市陳埭溪邊日用品二廠（下稱陳埭溪邊二廠）以“喬丹”作為商號使用，同年6月陳埭溪邊二廠經核準變更為晉江市喬丹體育用品有限公司（下稱晉江喬丹體育），同年9月晉江喬丹體育申請變更為福建省喬丹體育用品有限公司（下稱福建喬丹體育）并獲得核準。2009年12月，福建喬丹體育經核準變更企業名稱為“喬丹體育股份有限公司”。2010年4月，喬丹體育經核準從麥克鞋塑處受讓了“喬丹”商標。

　　記者了解到，喬丹體育曾于2003年將“QIAODAN”與“23”結合、將打籃球人形與“23”結合、將籃球圖形與“23”結合分別提交商標注冊申請并獲準注冊；2005年，喬丹體育申請注冊“杰弗里喬丹”和“馬庫斯喬丹”商標并獲準注冊。2012年3月，經喬丹體育主動申請，上述商標被核準注銷。

　　值得注意的是，喬丹體育在其《招股說明書（申報稿）》中曾表示，其商號及主要產品商標“喬丹”與邁克爾·喬丹的姓氏相同，但其和邁克爾·喬丹并不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳，可能會有部分消費者將喬丹體育及其產品與邁克爾·喬丹聯系起來從而產生誤解或混淆。

　　2012年2月23日，邁克爾·喬丹公開宣稱其已向中國法院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權，雙方紛爭由此正式展開。

　　邁克爾·喬丹在起訴狀中提出，其名字在中國被翻譯為“邁克爾·喬丹”、簡稱“喬丹”，“喬丹”這一中文譯名簡稱已與其建立了特定的聯系并為中國公眾所熟知，其對中文“喬丹”享有姓名權。喬丹體育未經其許可，擅自在其商號、產品和商業推廣活動中使用“喬丹”字樣，對廣大消費者造成了誤導，已構成對其姓名權的侵害。據此，邁克爾·喬丹請求法院判令喬丹體育立即停止在商號、生產銷售的產品及商業推廣中使用其姓名，刊登聲明以澄清其從未授權喬丹體育使用其姓名的事實，并索賠精神損害撫慰金5000.0001萬元及因該案訴訟所支出的合理費用合理支出114.5256萬元。

　　對此，喬丹體育主張“Jordan”為英美國家的一個普通姓氏，邁克爾·喬丹對這一英美普通姓氏的慣常翻譯并不享有中國法律意義上的姓名權，而且其使用中文“喬丹”的本意系指“南方的草木”，與邁克爾·喬丹并無關聯，主觀上不具有侵害邁克爾·喬丹姓名權的過錯；其使用的“喬丹”商標系合法注冊或經受讓而取得，現“喬丹”商標早已超過了5年爭議期，法院應當對于其信賴我國商標法律制度所形成的利益予以保護。

　　中英文姓名對應關系成為關鍵

　　2012年3月1日，上海市第二中級人民法院受理了該案，同年3月21日喬丹體育提出管轄權異議但未能獲得支持。

　　在該案審理過程中，雙方一致選擇適用包括民法通則和侵權責任法在內的中國法律作為審理該案的準據法，爭議焦點在于邁克爾·喬丹的姓名Michael Jeffrey Jordan與中文譯名“喬丹”之間是否能形成對應關系，喬丹體育在商業活動中使用中文“喬丹”是否侵害邁克爾·喬丹的姓名權，邁克爾·喬丹要求喬丹體育不再使用“喬丹”字樣以達到停止侵權的目的是否有合法的依據。

　　針對邁克爾·喬丹的姓名Michael Jeffrey Jordan與中文譯名“喬丹”之間是否形成對應關系的問題，上海市第二中級人民法院在判決中表示，為公眾所熟悉、被他人使用后易造成混淆的譯名（包括簡化的譯名）可成為姓名權保護的客體，Michael Jeffrey Jordan的中文譯名“喬丹”早已被作為其簡化譯名用于指代邁克爾·喬丹，而且并不因為姓氏Jordan被普遍使用就導致邁克爾·喬丹對其“喬丹”姓氏譯名的權利喪失，喬丹體育在商業活動中使用中文“喬丹”的譯名已具有可識別性，指代邁克爾·喬丹。

　　法院在判決中指出，如果未經姓名權人的許可，故意使用與姓名權人姓名相同的文字，運用到商業活動中誤導公眾，使公眾將兩者聯系起來，并基于對特定姓名權人的信賴等因素而進行消費，從而獲得本不屬于其經濟利益的，應當認定構成對他人姓名權的侵害。具體到該案，喬丹體育未經邁克爾·喬丹許可，在體育用品領域內使用了與其中文簡化譯名“喬丹”完全一致的文字作為其商號的重要組成部分，并將“喬丹”單獨或者與打棒球人形相結合、與數字“23”相結合分別注冊或受讓了商標，足以誤導公眾對喬丹體育與邁克爾·喬丹的關系產生聯想，而且這種聯想是一部分消費者決定購買喬丹體育產品的重要因素之一，從而使得喬丹體育在進入市場時通過利用邁克爾·喬丹的影響力獲得更多的市場機遇及經濟利益，這種造成混同的聯想和對公眾的誤導必然造成邁克爾·喬丹精神上的痛苦。

　　與此同時，法院認為喬丹體育在明知邁克爾·喬丹知名度的情況下擅自進行商標注冊，其在商業活動中長期使用“喬丹”并放任相關公眾誤認的行為具有明顯的侵害邁克爾·喬丹姓名權的故意，而且從其曾將與邁克爾·喬丹之子的中文譯名相同的文字一并申請注冊商標來看，其使用“喬丹”的目的是為了誤導公眾以為兩者存在關聯，說明喬丹體育具有通過使用邁克爾·喬丹中文譯名獲取經濟利益的主觀故意；而當人格權與財產權相沖突時應當確立人格權價值的高階性和保護的優先性，喬丹體育對其“喬丹”商標權的行使應當以不侵害到邁克爾·喬丹的人格權為限，喬丹體育關于合理使用其擁有的“喬丹”商標未侵害邁克爾·喬丹姓名權的主張不應予以支持。

　　針對邁克爾·喬丹要求喬丹體育不再使用“喬丹”字樣以達到停止侵權的目的是否有合法依據，法院認為喬丹體育尚在5年爭議期內的“喬丹”商標因侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權，停止侵害最直接的方式就是停止使用；而對于超出5年爭議期的“喬丹”商標，喬丹體育應通過在商業活動中進行大范圍的、集中的、規模化的區別性提示等合理方式，表明其在商業活動中使用“喬丹”文字與邁克爾·喬丹并無關聯，阻斷公眾對其與邁克爾·喬丹之間的關聯性產生聯想，使其無從基于與邁克爾·喬丹的聯系獲得額外的利益。在喬丹體育將“喬丹”作為商號及商標均可能讓公眾產生誤解的情況下，為避免市場混淆和誤導公眾，切實維護權利人和消費者的合法權益，優化營商環境，促進社會信用體系建設，喬丹體育應當停止使用“喬丹”作為企業的商號。

　　綜上，法院考慮喬丹體育侵權行為的過錯明顯、持續時間20年有余、獲利不菲、影響較大等因素，酌情確定喬丹體育賠償邁克爾·喬丹精神損害撫慰金30萬元，并判令喬丹體育刊登聲明澄清與邁克爾·喬丹之間的關系，公開賠禮道歉，停止使用“喬丹”商號及尚在爭議期內的相關“喬丹”商標，對于超過5年爭議期的“喬丹”的商標應采用包括區別性標識等在內的合理方式注明其與邁克爾·喬丹不存在任何關聯。

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