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利用次級品牌杠桿創建品牌資產

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除了通過選擇品牌運營方式或通過營銷及整合傳播策略的方法創造品牌資產外，利用相關的或次級品牌聯想的杠桿作用是另一種創造品牌資產的方法。因為在消費者等利益相關者的大腦中具有其他實體的知識結構，品牌本身可以和這些實體聯系起來，由于有這種聯系，消費者等就可以假設或推斷：這些實體所擁有的一些聯想或特征也許是某品牌所具有的。實際上，品牌從其他實體“借”來了一些品牌知識或品牌資產，其程度取決于那些聯想和反應的特性。因此，創造品牌資產的間接方法，就是為品牌進行次級品牌知識的杠桿化( Leveraging SecondaryBrand Knowledge)。其中，大部分方法都是低成本開發方法。因此，對于那些內部資源有限的企業而言，如何通過利用品牌杠桿來創造品牌資產便是一項非常重要的戰略選擇。

品牌杠桿是一種“借力、借勢”的戰略管理思想。特別是在專業化分工越來越細，市場越來越全球化、網絡化的今天，企業如果僅僅依靠自身的力量來打造強勢品牌已非常困難。而品牌杠桿戰略則強調借助外力、整合外部資源，它是一種激烈競爭環境下品牌突圍的制勝之道。

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