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品牌化和創新與設計的關系

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在傳統的認識和操作中,我們往往把與品牌相關的設計同守在品牌要素或傳播設計的領域。現在除了要進一步擴大并整合所有的設計領域(產品設計、傳播設計、環境設計、交互設計和服務設計)之外,同時還必須把設計的作用從“戰略性的設計”上升到“對品牌創建和創新的連接作用”以及“設計戰略”的高度,可以說這三者是同等重要的,如圖8 2所示。其中,品牌建設需要設計,那是因為設計能夠幫助品牌把愿景轉變成價值,把抽象轉變成具象,即設計幫助實現了品牌承諾;創新需要設計,那是因為設計能夠把創新與品牌愿景、顧客等利益相關者的真正需求和愿望聯系起來,即設計使得創新更有意義。具體而言,設計、設計戰略、設計思考和設計研究等要素對品牌驅動創新都是至關重要的。總之,設計在品牌創建和創新之間架起了一座緊密聯系的橋梁,起到了非常重要的連接作用,能夠使愿景價值化,能夠使無形的東西有形化,能夠把可能的東西視覺化并制作出品牌的原型。



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