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品牌組合戰略規劃概述

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品牌組合戰略這一概念經歷了一個提煉和發展的過程。最初，大衛·艾克教授在《創建強勢品牌》一書中，稱為“品牌系統”，目的是強調品牌組合必須共同發揮作用以形成一個連貫的整體，，但是，鑒于“系統”一詞作為工程術語已被過多的使用。因此，在后來的《品牌領導》一書中，艾克把“品牌系統”換成了“品牌架構（品牌結構）”，這是一個比較好的比喻，用來說明基礎、構造、任務、關系以及日益更新的概念?？墒牵瑢τ谝恍┤硕?，品牌架構仍然是一個比較晦澀的概念，而一些人義可能吧問題局限在品牌命名和標識設計上。最后，用了一個更新短語“品牌組合戰略”來替代以前的提法。這一概念，更加全面并且具有戰略意義，也更符合通過優化和利用品牌組合以提升和實現企業戰略。但是，在我國的品牌實踐和咨詢界，普遍還停留在品牌架構這一概念的印象和使用當中，同時制定的品牌架構規劃方案（大多屬于品牌關系模式選型方案）基本都還比較簡單和“粗糙”，根本還沒有達到真正的“品牌組合戰略規劃”的廣度和深度。

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