婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

主頁 > 知識庫 > 以SCP為架構(gòu)的戰(zhàn)略性品牌分析框架

以SCP為架構(gòu)的戰(zhàn)略性品牌分析框架

熱門標(biāo)簽:機器貓電銷機器人 工廠剛注冊就接到地圖標(biāo)注 簡單的辦理400電話 地圖標(biāo)注地點軟件 長沙電銷外呼系統(tǒng)好用嗎 石家莊地圖標(biāo)注員 沈陽外呼系統(tǒng)化 海南電商智能外呼系統(tǒng)推薦 忠仆一號電銷機器人好用不
劉威在《品牌戰(zhàn)略管理實戰(zhàn)手冊》一書中針對傳統(tǒng)分析的不足,引入戰(zhàn)略分析中的“結(jié)構(gòu)一行為一績效”架構(gòu)(即SCP)來進行品牌分析。

傳統(tǒng)的品牌分析存在著三大不足:

第一,把品牌分析當(dāng)做心理分析。基于品牌是消費者的心理感知的觀點,國際4A公司的品牌分析模型大都停留于消費者心理分析層面,如奧美“品牌管家”中的信息收集、品牌檢驗、品牌探測、品牌寫真、寫真應(yīng)用和品牌檢核“六部曲”充斥著“認(rèn)知、印象、態(tài)度”等字眼,這實際上不過是傳播分析的“變種”,對傳播之外的品牌管理活動是無法給予指導(dǎo)的。

第二,把品牌分析當(dāng)做營銷分析。很多品牌分析依舊采用4PS等分析的老套,然而他們忽視的是單靠營銷職能是不可能打造強勢品牌的,企業(yè)的其他職能如研究開發(fā)等對品牌的影響相當(dāng)之大,對它們忽視使得品牌不可能具有整體性和戰(zhàn)略性j

第三,零散的分析。有些分析的確看起來十分全面,既分析了消費者、又分析了競爭者,還分析了內(nèi)部優(yōu)劣勢等等,然而這種“全面”仍然是不夠系統(tǒng)的,它過分著眼于分析變量的縱向關(guān)系從而忽視了其橫向聯(lián)系。

其實就連Aaker提出的3C分析框架也是不足的,就好比分析一個人的成功,單從他個人本身、他的支持者和她的反對者角度是不可能得出正確認(rèn)識的。


標(biāo)簽:南昌 渭南 三門峽 延安 濰坊 鄭州 楚雄

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《以SCP為架構(gòu)的戰(zhàn)略性品牌分析框架》,本文關(guān)鍵詞  以,SCP,為,架構(gòu),的,戰(zhàn)略性,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《以SCP為架構(gòu)的戰(zhàn)略性品牌分析框架》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于以SCP為架構(gòu)的戰(zhàn)略性品牌分析框架的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章
    主站蜘蛛池模板: 宜宾市| 石楼县| 尚志市| 楚雄市| 舞阳县| 孙吴县| 鄂托克前旗| 喀喇沁旗| 海晏县| 丁青县| 吉木萨尔县| 双牌县| 瑞丽市| 台山市| 武宁县| 甘洛县| 疏附县| 姜堰市| 来宾市| 宝清县| 朔州市| 从化市| 杂多县| 揭东县| 巴彦淖尔市| 安仁县| 时尚| 于都县| 海淀区| 宁陵县| 蓬安县| 腾冲县| 佳木斯市| 淮南市| 五原县| 宝兴县| 顺昌县| 定西市| 昭觉县| 永济市| 武强县|