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抽一點時間，隨便找本雜志，從頭翻到尾，試著看看能否找到一則讓你覺得賞心悅目的廣告；然后，還可以看看其中有哪則廣告讓你心生厭憎、哪則廣告讓你感到驚訝、哪則廣告激起了你的好奇之心，甚至有沒有哪則廣告能說服你。如果有，那么你可以請一位朋友也來做做這個游戲，然后把你們各自的意見放在一起做一個比較。，這時你就會發現，自己將不可避免地卷入一場激烈的爭論——你們會競相向對方提出質疑“你怎么能認為……”諸如此類，不一而足。然而，你們可能都不會意識到，這些唇槍舌劍所反映出的不僅僅是你們之間的看法差異，而更多的是市場細分和市場定位上的差別。

如果剛才的那些廣告中恰好有一個是所謂的“著名”品牌，或者至少是你所熟知的品牌，那么你很可能只需看一眼它的標志或名稱，就能馬上想到關于它的很多事情——知識片斷、想法、理念、信念、承諾、預期以及情感等。而且，你聯想到的大多數時候都是一些主觀的而不是客觀的判斷——你更有可能會論討品牌的“情感價值”以及這一價值對你有什么影響，而不是專注于它的具體屬性。如果不信，你可以去做一個實驗：找一個你自已最喜歡的品牌，記下最先進入你腦海的聯想（6個左右）——其中有幾個是客觀事實，又有幾個是主觀情感呢？

從這個小實驗中我們可以清楚地看出，品牌形象遠不止是一幅圖片或一個標志，而是由那個圖片或標志在我們腦海中激發出來的全部聯想塑造和建立起來的，而這些聯想就是我們所謂的“情感價值”。

一個優秀品牌之所以能夠做到非常優秀，其中很重要的一個原因就在于，它是直接深入到你的頭腦中去并在那里施展它的魔力的。

情感價值是一個復雜的系統，是品牌所遞的訊息以及這種訊息對顧客觀念和需求的影響相互交織、相互作用的產物。其最終目的是將顧客與品牌之間的互動推進到更大的范圍，同時提升到更高層次。

標簽：楚雄濰坊鄭州三門峽南昌平涼延安渭南

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品牌是情感價值的載體