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品牌保護(hù)：加強(qiáng)法律意識(shí)
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我國(guó)許多擁有傳統(tǒng)名牌商標(biāo)的企業(yè)，由于缺乏商標(biāo)法律意識(shí)，給國(guó)內(nèi)外一些“不義之徒”搶先注冊(cè)，給他們帶來(lái)巨大的損失。如長(zhǎng)沙中藥一廠的“九芝堂”商標(biāo)，從20世紀(jì)50年代注冊(cè)使用至1982年期滿，因期滿后企業(yè)忽視了續(xù)注工作，結(jié)果被日商搶先注冊(cè)，多年創(chuàng)立的名牌丟掉了，不能繼續(xù)使用，這真可謂損失慘重。日方的這種行為盡管不義，但是“合法”。它給我們的選擇是：要么退出國(guó)際市場(chǎng)，要么重新起名進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，或者從他人手中買(mǎi)回本屬于自己的名牌，不管哪種選擇無(wú)疑都是慘痛的。

另外，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害名牌的市場(chǎng)形象，對(duì)名牌形成致命的打擊。一方面巨額利潤(rùn)源源不斷地流人不法分子的口袋，另一方面名牌產(chǎn)品被扣上“質(zhì)量下降”、“檢測(cè)不嚴(yán)”等帽子。因此用法律手段打假也是保護(hù)名牌的重要途徑之一。

所以，企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)保護(hù)名牌的專(zhuān)門(mén)人才。他既要精通產(chǎn)品的專(zhuān)利知識(shí)、性能特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、對(duì)手情況．，又掌握國(guó)際慣例、法律法規(guī)、民俗習(xí)慣以及社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)情況，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)侵犯自己產(chǎn)品權(quán)利的情況能及時(shí)做出反應(yīng)，使企業(yè)防患于未然。如南京無(wú)線電廠在美國(guó)硅谷將“熊貓”扎根，名牌聲譽(yù)不斷擴(kuò)大，就是利用了美歐等國(guó)家這方面的專(zhuān)門(mén)人才。


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