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品牌保護：加強法律意識
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我國許多擁有傳統名牌商標的企業，由于缺乏商標法律意識，給國內外一些“不義之徒”搶先注冊，給他們帶來巨大的損失。如長沙中藥一廠的“九芝堂”商標，從20世紀50年代注冊使用至1982年期滿，因期滿后企業忽視了續注工作，結果被日商搶先注冊，多年創立的名牌丟掉了，不能繼續使用，這真可謂損失慘重。日方的這種行為盡管不義，但是“合法”。它給我們的選擇是：要么退出國際市場，要么重新起名進軍國際市場，或者從他人手中買回本屬于自己的名牌，不管哪種選擇無疑都是慘痛的。

另外，假冒偽劣產品充斥市場，會嚴重損害名牌的市場形象，對名牌形成致命的打擊。一方面巨額利潤源源不斷地流人不法分子的口袋，另一方面名牌產品被扣上“質量下降”、“檢測不嚴”等帽子。因此用法律手段打假也是保護名牌的重要途徑之一。

所以，企業應培養保護名牌的專門人才。他既要精通產品的專利知識、性能特點、經營現狀、對手情況．，又掌握國際慣例、法律法規、民俗習慣以及社會政治經濟情況，一旦市場出現侵犯自己產品權利的情況能及時做出反應，使企業防患于未然。如南京無線電廠在美國硅谷將“熊貓”扎根，名牌聲譽不斷擴大，就是利用了美歐等國家這方面的專門人才。


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