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加強(qiáng)品牌意識

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1.保衛(wèi)自己的牌子

隨著改革開放的深入,外資紛紛涌入國內(nèi)與國內(nèi)企業(yè)合資合作。此時(shí)國內(nèi)企業(yè)往往將自己經(jīng)營幾十年的牌子放棄了,取而代之的是洋味十足的名字。如廣州的潔花香皂,自與美國一家公司合資后,便被海飛絲、潘婷所取代,結(jié)果外商的牌子日益顯赫,而自己的名牌漸漸為國人淡忘,這能不令人悲嘆?

2.防止外商購買我國名牌而擱置

近年來外商為占領(lǐng)中國市場,用重金購買中國名牌商標(biāo)后棄而不用,而用自己的商標(biāo)來生產(chǎn)經(jīng)營。如上海的“美加凈”商標(biāo)被外商以1200萬元折價(jià)買下后,取而代之的卻是“露美莊臣”商標(biāo),可以想象,“露美莊臣”是如何輕松地占領(lǐng)中國的大市場的。

3.用戰(zhàn)略眼光保護(hù)和使用名牌

由于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不完善性,有些企業(yè)為求一時(shí)之利而出讓名牌,結(jié)果是“搬起石頭砸自己的腳”,導(dǎo)致名牌信譽(yù)下降。試想現(xiàn)在市場上的鳳凰、永久自行車質(zhì)量與10年前的同類產(chǎn)品相比,何優(yōu)何劣?因此,擁有名牌的企業(yè)即使為橫向聯(lián)合增強(qiáng)實(shí)力的需要,也應(yīng)從長遠(yuǎn)的角度權(quán)衡利弊,切不可拿自己的命根子當(dāng)賭注。


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