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定義企業品牌的范疇

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定義企業品牌的范疇(brand area)就是為企業經營確立業務領域，這是企業品牌運營的原點。如果企業并不清楚為顧客提供產品和服務的業務領域，那么品牌運營就必然陷入盲目無緒的境地。品牌范疇的分野，將決定品牌的價值取向、目標群體、品牌個性以及獨特溝通主張。只有我們知道自己身在何處，才能進一步確定將去向何方。品牌本身首先是一種標識，將自身的產品和服務與其他競爭者區分開來。理所當然，其前提就是界定業務領域，進而界定業務領域的競爭者。所以，廓清業務領域、分析行業環境、界定競爭對手等品牌范疇定義活動對品牌運營起著先導性厘定作用。

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