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定義企業(yè)品牌的范疇
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定義企業(yè)品牌的范疇(brand area)就是為企業(yè)經(jīng)營(yíng)確立業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這是企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的原點(diǎn)。如果企業(yè)并不清楚為顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，那么品牌運(yùn)營(yíng)就必然陷入盲目無(wú)緒的境地。品牌范疇的分野，將決定品牌的價(jià)值取向、目標(biāo)群體、品牌個(gè)性以及獨(dú)特溝通主張。只有我們知道自己身在何處，才能進(jìn)一步確定將去向何方。品牌本身首先是一種標(biāo)識(shí)，將自身的產(chǎn)品和服務(wù)與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)。理所當(dāng)然，其前提就是界定業(yè)務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)而界定業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者。所以，廓清業(yè)務(wù)領(lǐng)域、分析行業(yè)環(huán)境、界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等品牌范疇定義活動(dòng)對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)起著先導(dǎo)性厘定作用。


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