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品牌的核心價值是消費者利益的體現
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對于品牌自身而言，將價值的實現當做永遠努力的事業，在核心價值的統領下進行產品跨種類乃至跨行業的延伸都是在不斷實現價值的過程，在實現價值的過程中又不斷為社會創造財富，不斷強化自身價值。在創造財富與強化自身價值的過程中，品牌的輪廓在消費者的心中會越來越清晰、統一，核心價值就成了消費者心中的烙印，品牌的任何印跡的出現都會讓消費者聯想到品牌的核心價值，或者消費者有這種價值的需求時也會首先想到該品牌，消費者對品牌便會產生長久的依賴性。雖然迪斯尼的產品在不斷地推陳出新，但從開始的卡通畫、卡通影片到迪斯尼樂園都沒有離開“為人們帶來快樂”這一品牌核心，迪斯尼經營的不是某類具體的產品，而是“為人們帶來快樂”這一品牌的靈魂。萬寶路獨立、自由和力量的核心價值統率了整個品牌的延展過程。在由香煙品牌延伸到服裝品牌時，不生產正裝的理由是正裝不能強化獨立、自由和力量的核心價值，而休閑裝體現的價值與品牌核心價值一脈相承。摩托羅拉旗下有手機、呼機、對講機等多種產品，盡管各有不同，但“摩托羅拉，飛越無限”帶給消費者的體驗是共同的，即隨時隨地的通訊方便和自由感。


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