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新媒體對媒體產業的影響

新媒體的特點決定了新媒體產業與傳統媒體產業的巨大差異，新媒體的崛起將促使世界媒體產業發生巨大變化。

傳媒的性質由于網絡的存在將從“廣播”變成“廣取”。“廣播”是指單向播出的舊媒體方式，“廣取”是指用戶有選擇的“抓取”或使用網絡上的信息。如，隨著電視節目的數字化，傳輸的網絡化，電視臺黃金時段的概念將化為烏有，取而代之的是“我要看電視的時間就是黃金時間”的接收習慣。頻道眾多，各有專長，觀眾按需自選，從而迫使節目質量相應提高。因此，注意力爭奪之戰將成為未來傳媒發展的一個關鍵。深受信賴的品牌也會在網絡上越來越受重視。對新媒體及傳播產業的投資將空前高漲，傳播業占全部國民經濟的比重將大為上升。

互聯網將完全打破地域國界的限制，實施最初的聲音、數據與靜止的圖像到質量越來越高的動態畫面的跨國界傳播，此項技術突破將完全改變媒體的概念，使網絡電視廣播超越國界。聲像、數據產品將不僅可以通過計算機網絡傳輸，還可以通過有線衛星網絡傳輸，覆蓋面將大為增加，接收成本將大為降低，高速網絡媒體將迅速堀起。內容制作方式將呈兩極化發展。一方面，人們利用個人計算機及相關設備在家庭制作的內容將越來越多，一個好的新聞工作者本人或一個好節目本身就可能成為一個頻道的名牌；另一方面，大的內容提供商將會涌現出來。

傳媒記者素質要求提高，面臨的競爭更劇烈，更復雜。互聯網對世界的記載將多姿多彩，數字時代的記者必須會寫綜合報道，能拍攝出令人激動的節目，有出色的語言能力，能熟練掌握網頁設計及動態數字攝影等技能。也由于內容制作方式將呈兩極化發展，記者面臨競爭對手，競爭的內容已超越原有傳統的范疇，使得競爭更明顯、劇烈和復雜。

在媒體產業經營方面，舊的廣告、人網、節目發行與交易的聯盟及其分配方式將瓦解。隨著媒體渠道的多樣化與分散化，用戶將愿意為好的節目付費——“只有垃圾節目才是免費的”這一新的概念會形成。傳統的大眾傳媒中那種抽象、空洞，以煽情為主的廣告將趨于消失，廣告的針對性、準確性將大為上升。

傳統的媒體產業將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。傳統的電視臺將面臨困境，特別是開路(與閉路相對)電視臺的觀眾將直線下降。據A·C·尼爾森(世界領先的媒體調查公司)統計，1998年第四季度美國電視觀眾就下降了575萬(達9％)。電視臺要想生存下去的話，必須盡快將自己的角色轉變為網絡上的節目供應商，新的電視將以數碼傳輸為依托，傳播包括圖像、文字、聲音在內的多種數據流。多媒體技術的發展將提供基礎設施、平臺與內容的融合。傳統的印刷媒體(報紙、雜志)數量越來越少，少數贏利好的報紙、雜志將跨越地域合并，成為新的集團，以求規模效益。小的印刷媒體將受到網絡媒體的挑戰。

面對今日互聯網技術引發的媒體革命，很難說究竟是印刷術及電視的發明對人類文明進程的貢獻大，還是互聯網革命的貢獻大。但是有一點是肯定的：新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動性、個人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。

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